目录
1、 活动背景
2、 活动目的
3、 活动概述
4、 活动亮点
5、 活动内容
6、 活动推广与传播
7、 合作支持商家
8、 商家合作细则与回报
一、活动背景
根据美国世界人口时钟的数据统计，在全世界每隔0.24秒就有一位婴儿诞生，全球平均每天的出生人数达到了365,248.8人。
中国每天平均有大约45374.4个新生儿诞生，仅次于印度，排名世界第二位，随着单独二胎的政策开放，假设在在仅生一胎家庭中有50%的家庭有意愿生二胎，则未来新生儿数量将有34%的成长空间。
据悉0-6岁婴幼儿智力、社会、情感和体质的发展在宝宝的成长过程中，是复杂地交织在一起的。任何一环都至关重要，宝宝运动会等亲子活动应运而生。
XXX与XX市XX儿童保健协会合作，举办“XXX杯20XX宝宝运动会”，让孩子们在游戏中得到了快乐，并且透过各种游戏和互动，增进幼儿的身心健康与人际关系，使幼儿的智力潜能得到良好的发挥，同时帮助家长树立正确的教育观念，提高家庭教育的水平；不仅可以锻炼宝宝的各项能力，同事也促进宝宝智力发展。
二、活动目的
外在：
Ø 通过这次活动，使年轻的父母懂得了科学的育儿知识和先进的育儿理念
Ø 妈咪爱用心、关爱0-6岁儿童，使宝宝融集体，创造更多有利环境帮助父母陪伴宝宝健康成长
Ø 发展幼儿身体的协调性和灵活性，增强幼儿的体质锻炼，促进宝宝心理的发展与智力潜能的开发
内在：
Ø 通过活动树立品牌良好的社会形象，使品牌更具影响力和亲和力
Ø 育婴专家现场对妈妈们育儿心得的延伸诠释，令活动具有了更高的高度与意义
Ø 通过开展本次活动，增强妈咪爱与宝宝家庭的联系，提高家长对幼儿健康的重视
Ø 发掘精准新客户、吸引潜在客户；扩大品牌宣传渠道，增加品牌知名度与美誉度
三、活动概述
活动主题：XXX杯20XX宝宝运动会
主办单位：妈咪爱健康育儿专家
合作单位：北京市妇幼儿童保健协会
参与对象：面向全北京妇幼早教中心、幼儿园
活动时间：20XX年6月
四、活动亮点：
Ø 面向全北京妇幼早教中心、幼儿园进行招募参加竞赛，扩大赛事影响力与知名度
Ø 通过形式多样的比赛项目，增进幼儿的身心健康，使幼儿的智力潜能得到良好的发挥
Ø 倡导健康育儿，让幼儿与家长一起体验快乐，加强妈咪爱与父母之间的情感交流
Ø 线下集中宣传，线上辅助配合，扩大活动宣传力度，吸引目标人群关注活动，达到预期传播目标
五、活动内容：
1. 活动开幕式流程：
主持人宣布运动会开幕仪式
介绍到场嘉宾
妇幼儿童保健协会领导讲话
冠名商领导讲话
参赛宝宝入场
主办单位领导致辞并宣布比赛开始
2. 活动组别：
“XXX杯20XX宝宝运动会”共分为四组：A组：6-12个月；B组1岁-2岁；C组2-3岁；D组3-6岁。根据每组年龄段的不同，规划不同的游戏及游戏规则。
3. 活动执行：
活动分为初赛、复赛、决赛
初赛：初赛阶段由参与运动会的妇幼早教中心、幼儿园等单位按照妈咪爱比赛要求单独举办，每个比赛项目选出前三名优胜宝宝（具体根据参与单位数量而定），进入由妈咪爱举办的复赛阶段。
复赛：每个年龄段设6人/12组，每组获胜的宝宝（第一名）进入总决赛。
总决赛：在每个比赛项目选出冠亚季军，由妈咪爱和妇幼儿童保健协会颁发证书及奖品
4. 比赛项目规划：
A组：6-12个月 比赛项目
1）《聪明宝宝向前冲》
规则：家长利用宝宝喜爱的物品引逗宝宝，让宝宝单独从起点，经过沿途设置简单障碍爬至终点妈妈处，最先到达终点的宝宝获胜（每轮限制3分钟）
2）《接球》亲子
规则：宝宝和妈妈面对面做，宝宝也可以用爬的姿势，给宝宝准备一筐球，在每个妈妈身后也准备个空篮子，妈咪爱工作人员发令后，宝宝递球给妈妈，看哪个宝宝递得多，工作人员记数，递球最多的宝宝获胜（每轮限制3分钟）
B组：1-2岁 比赛项目
1） 《我是小小搬运工》
规则：起点放置相同数量的物品，宝宝将起点的物品全部搬至终点，速度最快的宝宝获胜。一次只能拿一件物品，一大一小入场，家长只能在起点等候。
2） 《我是环保小达人》亲子
规则： 所有宝宝和家长在起点集中，工作人员发令后，家长一只手牵住宝宝向赛道前进，宝宝自己去捡地上的球，捡起来的球给妈妈装进环保袋，工作人员计数，在计时三分钟内捡球数量最多的宝宝获胜。
3） 《托盘运球》
规则：每轮5个宝宝，在固定的5条通道上的起点集合，工作人员为每个家庭发一个球和一个托盘，发令后，宝宝用双手拿着托盘，球不能掉地上，球掉地上需从起点从新出发。工作人员计时，最快将球踢向终点的宝宝获胜。
C组：2-3岁 比赛项目
1） 《奥运五连环》
规则：现场设置6条五环通道，每个宝宝一次双脚跳过五环，最先到达终点者获胜
跳环时必须双脚都进入同一个圈内才算，限制一大一小进入场地，家长只能在终点处
2） 《堆小山》亲子
规则：事前用大积木堆放在赛道终点，3个宝宝为一轮，工作人员发令后，由宝宝把大积木抱到另一边堆起来，家长负责照看堆好的“小山”，避免被宝宝推倒。在3分钟内堆得最高的小山的宝宝获胜。
3） 《坐花轿》亲子
规则：小朋友和家长一起参加比赛，爸爸和妈妈要用手给小朋友搭成小花轿 ，小朋友要把两个小脚放到爸爸妈妈一人一边，两个手臂紧紧地搂住爸爸妈妈。比赛开始后，家长带着小朋友努力往前跑，最先到达终点的宝宝获胜。
D组：3-6岁 比赛项目
1）《障碍跑》
规则：小朋友和家长一起参加比赛，设置障碍物若干，游戏开始后，每组家长与小朋友以接力的方式开始穿越障碍物，最先跑到终点的组获胜。
2）《60米套圈跑》
规则：在60米的跑道上，放置5-6个呼啦圈，小朋友跑到呼啦圈处，拿起呼啦圈从头上套到脚下，然后继续向前跑，直至到达终点，最快的小朋友获胜。
5. 奖项设置：
1）预赛：
Ø 每个参赛的小朋友均获得赞助商家提供的精美礼品一份，并赠送（合作厂商）或其他品牌商提供的服务VIP卡、给一定的扣率，这个事先与厂商谈好，具体数量、折扣点，发放数量等；
Ø 每场比赛小组前三名，进入复赛的小朋友，获得妈咪爱奶粉体验装一罐，并获得商城500元代金券，及卡通水杯一个。（到妈咪爱复赛现场领取）
2）复赛：
Ø 冠军：妈咪爱奶粉/奶粉伴侣各两罐，妈咪爱商城1000元代金券，及合作商家VIP折扣卡
Ø 亚军：妈咪爱奶粉/奶粉伴侣各一罐，妈咪爱商城800元代金券，及合作商家VIP折扣卡
Ø 季军：妈咪爱奶粉一罐，妈咪爱商城500元代金券，及合作商家VIP折扣卡
3）决赛：（与早教中心及幼儿园合作）
Ø 冠军：妈咪爱提供的价值3000元奖学金，并赠送奶粉/奶粉伴侣各一罐及合作商家VIP折扣卡
Ø 亚军：妈咪爱提供的价值2000元奖学金，并赠送奶粉/奶粉伴侣各一罐及合作商家VIP折扣卡
Ø 季军：妈咪爱提供的价值1000元奖学金，并赠送奶粉/奶粉伴侣各一罐及合作商家VIP折扣卡
6. 活动前的准备工作：
1.设计邀请函（300份）
2.活动招募张贴海报或派发邀请函.
3.背景喷绘、横幅、易拉宝、标语牌等相应道具
4.本次运动会全程医疗医护团队为 北京美华妇儿医院
5.制作和购买比赛所需器具
7. 场地安排:
1. 家长和孩子围坐在场地的四周,用隔离线分成活动场地和、观众场地，方便活动组织者组织。
2. 设置媒体、嘉宾及评委区域
3. 医疗护理区域（北京美华妇儿医院）
六、活动推广与传播：
以“妈咪爱”网络优势资源为依托，以活动内容新颖，线上、线下整合推广，迅速聚集人气，培养目标人群关注。
1） 前期预热
活动前期主要偏重于活动宣传、活动招募，并通过线下、线上话题，为活动聚集人气。
a) 告知北京相关早教育儿中心、幼儿园此件事情，得到支持与鼓励
b) 参与活动的单位初赛阶段，均张贴统一活动海报，横幅等宣传物品，吸引每位家长的关注
c) 活动前期：在互联网上发布信息，通过论坛、新闻/软文等形式，迅速扩大活动影响力，加强公益形象，提高品牌知名度。
2） 活动推广
赛事高潮结合活动炒作，在人气达到顶峰阶段对品牌进行植入。
a) 复赛阶段邀请网络、视频等媒体进行采访与拍摄，对整个活动进行报道；图文结合形式，通过新闻/软文进行发布
b) 妈咪爱官网开设活动通道，软性、硬广结合推广，提高“妈咪爱”网站浏览量，建立更为广泛、忠诚的受众群体，提升妈咪爱品牌价值
c) 门户网站、母婴垂直网站、垂直频道等日程稿件发布与维护
3） 二次传播
比赛结束后阶段引进引流，把关注人群的注意引导回品牌上。以活动、图片、目标人群感受为主进行传播，扩大妈咪爱品牌影响力
a) 垂直论坛活动内容总结，发布赛事花絮，传播获奖萌宝贝，并进行深度妈咪爱品牌植入
b) SNS转帖，发布赛事花絮，现场视频花絮播放，通过微博、空间等进行转发评论，形成二次人气。
七、合作支持商家
1、服务类：孕期运动、早教、摄影、月子中心、产后修复中心等
2、母婴用品：喂养用具、洗护用具、纸尿裤、尿不湿、玩具、婴儿用品、婴儿服装鞋帽等
3、食品类：孕妇及婴儿奶粉、保健食品、营养食品、有机食品等
八、商家合作细则与回报
冠名商家：
1. 冠名商现场展示及布置；活动背景板（企业LOGO体现）
2. 不少于5家合作母婴垂直网站招募帖主题banner及提供礼品展示。
3. 现场分发冠名商资料、礼品或纪念品
4. 冠名商领导出席讲话
5. 制作并发布新闻发布会专用新闻稿
6. 主办单位致辞中对冠名商进行特别鸣谢
7. 妈咪爱活动通道LOGO体现
8. 冠名商家官方微博、微信可发布参与活动信息，品牌植入；
9. 新闻/软文品牌植入
合作商家：
1. 活动现场横幅设置（可单独支持某单位）；
2. 合作商家统一海报宣传LOGO体现；
3. 参赛宝贝服装LOGO体现（合作商家提供）；
4. 入口宣传展架体现；
5. 现场合作商家分发纪念品及宣传单；
6. 活动执行期间，现场物放公司及产品资料、易拉宝等；
7. 合作商家官方微博、微信可发布参与活动信息，品牌植入；
8. 不少于三家合作母婴网站长达半年招募帖logo及提供礼品展示。