[懂车帝原创 行业] 春节就要到了，作为国人一年来最重视、最热闹的节日，各大车企自然也不会错过这样一个展现品牌影响力的好机会。无论是自主品牌还是合资品牌，都不断开发创意，期望在历经疫情的春节期间和员工、消费者们一起开开心心地过大年。
车企纷纷发“红包”
春节年年有，但今年车企春节营销策划有一个显著的不同是，车企们纷纷瞄准了线上红包封面。无论是超豪华汽车品牌如保时捷、还是爆款收割机长城汽车，都在定制红包封面上做足了功夫。
文创礼盒来报道
除了定制红包封面之外，还有很多车企也推出各自的文创礼盒周边产品，让大家在走亲访友挑选礼品时有了更多选择。
上汽通用五菱的宝骏品牌，就推出了既实用又新潮的文创礼盒，其中包括红包纸袋、扑克、麻将、手办、钥匙链等。
蔚来在其官方App上也为车主们准备了丰富的礼盒礼品，包括春联、福字，还有各类坚果、零食和玩具。
线下服务不打烊
车企们在线上“送礼”的同时，也不忘在线下服务上为春节期间出行的车主们提供服务，纷纷喊出了不打烊的口号。
奇瑞汽车在春节期间将开展“奇瑞驿站温暖回家路”活动，针对全国42个高速路口、服务区选设服务站点，为车主们提供汽车检测、维修保养的服务。
宝马也推出了“救援服务不打烊”的春节服务活动，表示，BMW道路救援中心将通过多重举措为车主们的安全护航。
沃尔沃则在除夕至初六推出六大服务承诺，方便车主进店维修保养。
蔚来在2月8日至2月20日为车主们准备了牛气充电红包桩活动，鼓励车主们参与一键加电等服务。
理想汽车为了吸引消费者到店试驾，则推出了视频网站VIP卡、 得积分的活动。
当然，在众多车企的新年层出不穷的营销创意中，尤其值得一提的是梅赛德斯-奔驰联合王家卫拍摄的短片《心之所向》。
豪华品牌大手笔与知名导演联合拍摄短片，似乎也已成为每年春节的传统。继去年宝马与宁浩合作拍摄《巴依尔的春节》大获好评后，今年奔驰则邀请来了王家卫联合出品。通过电影大师们高超的艺术水准与独特的视角，一方面这些短片既可作为独立的艺术作品被观众欣赏，另一方面则为汽车品牌注入了更多人文关怀气息。
这部短片通过三段故事，追问爱究竟是什么？是从不缺席的日出，是反复盛放的枝头，是追逐中停下的脚步，是逃离时偶然的回首。梅赛德斯-奔驰出品这部短片，也将用来纪念2020年我们所度过的不平凡的一年。