有网友问打造新品牌，下面小编就以2984字给大家详细介绍品牌再塑造，预计阅读需要8分钟！
人民网-人民日报
在飞跃选品会现场，经销商们正进行选品。 人民视觉
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说起帆布鞋，很多人脑海中都会浮现出一双白色鞋面黄色大底，鞋面印有红蓝V字双杠标志的飞跃牌小白鞋。
飞跃鞋的历史可以追溯到上世纪30年代的上海大福橡胶厂，1953年该厂更名为“地方国营大福橡胶厂”，1958年“飞跃”品牌在这里诞生，次年飞跃民用解放鞋年产量达到161.1万双，其简洁明快的设计和轻盈舒适的穿着感受深受消费者喜爱。
上世纪90年代，飞跃一度陷入低谷，近年来，随着产品创新和品牌重塑，飞跃鞋再次“飞跃”。
重新打响品牌
线下开展走秀活动，线上锁定豆瓣等社交平台，做好社群运营和内容传播
在位于上海市天山支路138弄28号的飞跃小白鞋总部，记者见到了上海大富橡胶有限公司总经理刘望胜，1979年，20岁的刘望胜进入大富橡胶厂当技术员，正好赶上厂里最红火的时候。
说起飞跃的历史，刘望生充满自豪，在1964年的全国评比中，飞跃解放鞋凭借351天的连续穿着寿命和167.45分的综合得分一举夺冠，从70年代到80年代，飞跃胶鞋一年卖出1000万多双，其中近一半出口海外，经典的红蓝色条纹成为那个时代的亮丽风景线之一。
虽然形势大好，但胶鞋利润微薄，上世纪90年代，大福橡胶厂转行生产利润较高的轮胎，将胶鞋业务转移到合资的大宝文鞋厂，此时的大宝文鞋厂主要为海外品牌代工，并没有太多的飞跃鞋量产，2002年大福橡胶厂停产，飞跃何去何从？
"还有情怀，想让这个品牌活下去，不能就这么没了"2003年，刘望胜从原大福橡胶有限公司获得飞跃商标权，开始复刻飞跃鞋。但市场环境已经大不相同，越来越多的国际品牌涌入中国市场，市场已经忘记了飞跃。
没市场，就挨家挨户去推销!
2003年秋天，刘网生和同事带着样品鞋去北京参加全国鞋帽搭配会。"那记忆很深，一提到飞跃，大家都很陌生，直言闻所未闻，说不清楚，听不懂。"没办法，还得硬着头皮上。石家庄、呼和浩特......折腾了很多地方，屡屡碰壁，终于有了一些订单，勉强支撑。
"市场开拓很艰难，但也让我明白，一定要重新打响品牌，让市场重新认识飞跃！"
可重新打品牌谈何容易？
2007年，一个叫田波的年轻人带着一个叫Culture Mats（简称CM）的团队寻找飞跃。CM团队希望将国产品牌发扬光大，也有一些品牌转型的新思路，这正是飞跃最需要的。经过详细讨论，双方就产品定位、宣传、设计等问题达成共识，相互合作，取长补短：大福负责设计制作，CM负责品牌运营。
在线下，CM和大福举办了时装秀，模特们穿着飞跃鞋进行展示；在线上，瞄准豆瓣等社交平台，做社群运营和内容传播。渐渐地，飞跃积累了很多忠实的消费者。
2015年，《星球大战》联名模式Leap White Shones横空出世，当时上海迪士尼开园在即，《星球大战7》即将上映，迪士尼寻找全国品牌合作，推动品牌本土化，Leap Star Wars联名模式大获成功，为小白鞋走向市场闯出了一条新路。
2016年，大福推出百事可乐、漫威、中兴手机等飞跃联名鞋款；2019年国庆期间，作为第五届中法品牌高峰论坛系列活动之一，设计师为云南白药、老干妈等9个国内品牌设计的飞跃联名鞋款在法国巴黎展出，受到国内外消费者追捧。
一度寂寂无声的飞跃，如今再度扬帆起航。
专注产品研发
抓住消费新浪潮，加快创新步伐
在飞跃总部展柜内，记者在一些溢胶的上围处发现了一双飞跃鞋。
“不，这是我们特意保留的，体现了我们的个性。”刘王胜说，早年，飞跃鞋的许多工序都是人工完成的，导致飞跃鞋经常出现溢胶现象。现在，一些消费者喜欢这种溢胶，觉得“有一种记忆飞跃的感觉”。
"这双鞋看起来很普通，但有100多道生产工序"刘王胜告诉记者，胶鞋和帆布鞋都属于硫化鞋，硫化鞋的外底、鞋头、周长都是橡胶材质，要经过化学调和，使其容易软化定型，然后进行粘贴、成型或注塑，最后需要在几百摄氏度的高温下硫化45分钟。
看着记者的不理解，刘万胜走进储藏室，拿出一本泛黄的工艺书说：“每道工序都是经过反复试验确定的，这本工艺书详细介绍了每道工序的工艺，胶水含量、中底海绵发泡程度都有讲究，这就是飞跃鞋柔软耐磨的王牌。
沉淀多年的精湛工艺和设计，是众多老字号传承下来的瑰宝，但仅靠经典车型行走世界是远远不够的，只有抓住消费新浪潮，加快创新步伐，老字号才能成为新国潮，焕发新的生命力。
2008年，大福开始改进经典车型，第一批试水6款改进车型并没有根本改变，而是在经典501车型的基础上做了中高帮，调整鞋口的曲率更方便穿脱，结果市场反响良好，证明改进是可行的。到2009年第二次改进时，大福开始推出蓝白、白金等颜色组合，同时外底和鞋面进行了精细修改，使穿着更舒适。
目前，大福专门聘请了常驻设计师，人数达到十几人，平均年龄在30岁左右，负责新帆布鞋的研发。
飞跃再也不是那个只有小白鞋的品牌了!
在大福总部二楼，有1500款样鞋，以帆布鞋为主，颜色多样，高中低帮齐全，半拖鞋带跟或不带跟，冬季款带绒毛，联名款，手绘系列，产品日益丰富，工艺技术不断求新求变，今年在即将推出的新品"Down to Earth"系列中，Leap首次引入了3D打印技术，大大减少了模型制作的时间，未来可以通过3D技术打印成型更多自定义图案和复杂结构。
我们一直在做的一件事，就是把每一双鞋都做成被称为飞跃的鞋子。刘望生始终相信一个道理：只有好的产品才能源源不断。
改革销售机制
缩短产品与消费者之间的距离，针对不同需求开发新款式
在位于上海徐家汇日月光中心的飞跃鞋款集合店，红蓝相间的V型双杠铺满外墙，店内充斥着飞跃经典501以及各种升级款式，不时有消费者被吸引进店。
从20元售价上百元，到从批发市场进入北京南锣鼓巷、上海南京路等商圈，逐渐改变了消费者心中“便宜”的印象，成为高品质国货的典型代表。
扭转品牌形象和定位不容易!
此前，大福采取的是传统经销模式，由各地区域独家代理商负责市场销售；而在代理商经销模式下，品牌与消费者之间有各级经销商，市场拓展取决于经销商个人能力；很多传统经销商无法根据市场需求及时反馈和调整，部分经销商仍采取低价走量的批发模式，不利于跨越式转型和树立品牌形象。
2016年，大福决定取消区域独家代理，采用单点授权加盟，并且所有经销商每开一家新店都需要大福总部直接授权，这一转型一下子砍掉了近百家经销商，整个销售香奈儿相当于推倒重来。
“这一变化大大缩短了品牌与消费者之间的距离，同时也加强了对经销商资质的筛选和把关”刘望胜表示，经销商要对飞跃的历史和品牌理念有很好的了解，对品牌发展和市场拓展要有自己的想法和判断。
线上方面，大福也做出了改变，聘请专业公司运营官方旗舰店，针对线上线下不同的消费者需求开发新款。
销售机制改革成效显著，目前大福拥有300多家经销商，700多家线下零售店，飞跃鞋近两年销量增长超过50%，2019年飞跃鞋销量超过1000万双，销售额近2亿元。
近日，大福将举办今年第二届评选会，届时来自全国各地的经销商将齐聚一堂，从500多款新鞋中选出自己喜欢的款式，大福将根据投票结果分批投产。
“经销商更了解当地市场需求和消费者偏好，每年两次的评选会可以增进经销商和品牌之间的双向沟通，及时反馈市场信息，提高生产和销售效率。”刘说。
《 人民日报 》( 2020年10月14日 19 版)