腾讯和老干妈的法律纷争,从乌龙事件发展成了一起营销范例。
昨天我写了一篇文章,居然有人说我是腾讯派来的,好吧,我决定向腾讯收取文案费。
仔细想一下,也确实是这个理:
有钱人的傻,那是傻的可爱;如果没钱,只能遭人白眼。
1. 有钱,总是自带光环
这次腾讯老干妈的乌龙事件,腾讯确实打了一场很漂亮的翻身仗。
不仅淡化了他“不查明事实就冻结财产”的蛮横形象,还让自己变成了“傻白甜企鹅”。
回顾一下腾讯的翻身仗是怎么打的:
首先,在中午发了一条动态:“辣椒酱突然不香了”;
随后,当天下午他又发布微博:真是一言难尽,并打赏1000瓶老干妈,鼓励网友提供线索;
当晚,腾讯再次发布微博视频,将杨超越的脸变成了韩寒鹅,并自嘲道:我就是那个吃辣椒酱的韩寒企鹅。
这场公关巧妙吗?当然,年度优秀案例呀!
但这场巧妙营销的背后是什么?
别怀疑,就是那一个字:钱!
腾讯的公关团队,需要钱;
1000瓶辣椒酱悬赏,需要钱;
杨超越的视频版权,需要钱;
还有那损失的1000多万以及游戏包,也是钱!
腾讯闪亮亮的公关行动背后,都是金光闪闪的金子呀!
正如那句话说的:世间所有的美貌,闻起来都是金钱的味道。
有钱的人,怎么看都是自带光环。
2. 自己有钱,人家才会和你玩
腾讯这次公关,除了他的自黑,还有很多大佬与他互动。
老干妈不用说了,此外,支付宝、阿里巴巴、百度、知乎、海尔、腾讯的微信和英雄联盟也出来嘘嘘,把这件事推向了一个新的方向。
不是所有老板都有时间跟你互动,只有你足够强大、足够优秀、足够顶尖、足够有钱,他们才会愿意跟你互动。
因为,这之间有利益互换。
你以为这些公司和腾讯的关系真的好吗,不,只是与其吃个瓜,不如看着对方倒霉,顺便蹭一波热度搞一波营销。
何乐而不为!
有钱人的圈子,我们是无法想象的;但是,要想进入有钱人的圈子,首先要有钱。
黄渤以前说过一句话我觉得特有道理:
"过去,在剧组里,你可以遇到各种各样的人,包括各种小心机;
现在周围都是好人,每个人都洋溢着微笑,黄先生,黄先生叫我。"
黄渤这句话其实挺残酷的,因为他揭露了一个事实:
这世界,就是个登高踩低的世界,
你有价值,别人自然会舔你;你没有价值,别人会想躲。
3. 有钱和没钱,天堂和地狱
说到这里,特别想提提王思聪。
王思聪的人生可以说是跌宕起伏,精彩不断。
从含着金勺子出生的公子哥,到被质疑啃老的富二代;
从成功洗白到成为有个性的创业者,再到公司倒闭、破产、泡沫破灭。
记得在2018年底,王思聪的游戏团队IG获奖后,公众号文章中充满了对王思聪的掌声。
之前说他啃老的,当时都说他自主创业;
之前说他嚣张的,当时都说他真性情;
之前说他P女人的,当时都直接抹去了这一段,说他捐款不留名。
结果到了2019年,事情又发生了180度大转弯——王思聪破产了。
其公司倒闭,资产被冻结,旗下上海熊猫互动娱乐社交衍生产品在阿里拍卖。
立刻有人站出来嘲讽他:“王思聪破产,开始买拖鞋了。”
此外,分析王思聪人品不好,说不跑业务,分析熊猫互动娱乐社交缺乏资金缺口的预警文章如潮水般涌出。
这个时间,距离IG夺冠,王思聪被碰上云端,不足一年。
王思聪,依旧是那个王思聪,但我们对他的看法却改变了。
不是墙倒众人推,而是我们投射在他身上的那一层光晕消失了。
心理学上有一种“光环效应”,实际上相当于戴上了有色眼镜。
我们看很多东西的时候,不会很客观的去看,而是从局部出发,去传播,得到整体的印象。
例如,如果一个人有钱,我们会事先表明这个人很有力量,所以我们会情不自禁地用积极正面的光环笼罩他;
但是,如果一个人穷到我们会表明这个人一定有缺陷,他就会被负面的光环笼罩。
所以对于很多人来说,有钱和没钱的区别不仅仅是银行卡背后的数字,还有地狱和天堂的评价。
4. 钱不是万能的,没有钱是万万不能的
虽然最后我的落脚点很向放在:大家都摘掉有色眼镜吧!
但我认为这其实是不可能的,因为每个人都有有色眼镜,就连我也不例外。
如果一个人成功了,背后的努力、坚持、努力或计谋是常人无法想象的。
因此,成功人士因为成就而被视为具有优秀品质,是人类的本能。
但我觉得我们普通人能做的,就是努力工作,让自己变得更好。
虽然残酷,但我们不得不承认,这个社会是一个狗看不起人的社会。
有钱的人,说话就是有底气,就是有道理;
没钱的人,说话没有一点分量,即使是真理,也无人问津。
可我们改变不了这个社会,只能改变自己。
让自己更加强大,才能具有话语权。
甚至可以这样说:只有有了钱,才能有好好生存的权利。
曾经看过一个特别悲痛的新闻。
一名男子患上了强直性脊柱炎,需要做手术,手术费是30万。
但他的家中筹不到这笔钱,不治的话,只有死亡。
收到消息当天中午,男子63岁的母亲给孩子买了一个饺子吃。
男子吃着饺子,等母亲去收拾东西。
没想到,母亲却登上了窗台,从楼上一跃而下,自杀身亡。
母亲自杀,只是为了给儿子换取保险费。
殊不知,自杀的方式拿不到保险费;更有甚者,保险已经过期。
这就是穷人面临的残酷现实。
别说话语权,就连生命都无法保全。
5. 口袋有钱,心中有光
我知道,还有很多人依旧在生活的一线挣扎。
有凌晨三点还在加班的白领,有为了三毛钱和司机争执的妈妈,也有不知道未来路在何方的下岗工人。
受到疫情的影响,今年真的很难。
别说成为富翁,很多人已经举步维艰。
但如果没有钱,不要丧失希望,因为你的心中可以有光。
清代文学家李渔在《闲情偶寄》中写过:
"穷人找乐子没有别的办法:我认为有那些穷人,对我来说更穷;我认为有那些人很便宜,对我来说更便宜。"
这就是“穷人之乐”,自取其乐。
虽然金钱重要,但比金钱更重要的,是你对待生活的态度。
只有活着,才有奋斗的资本;只有努力,才有光明在前方。
我愿你口袋有钱,但更重要的是,心中要有光。