大眼的一句“但凡有一点装X的机会，他不惜亲自出演硅胶”，就是典型的双关语用法，而且玩的还是谐音梗，这样的文案用在骂人上，太狠了。
用在广告营销上，文案的双关，关联的是商品的卖点和品牌的利益点。用得好，就有力量。
比如，我为MINI眼镜上市写的系列文案，扣的就是商品的卖点+MINI品牌的好玩调侃的个性。产品很轻，我们就调侃自己不够分量；用的是德国钢材，很薄，我们就炫耀自己是好钢，要用在刀刃上；眼镜内外图案不一样，我们就故作深沉“真想在里面”......
疫情期间，我为九牧旗下小牧优品写的文案，也是双关，扣的是产品卖点+品牌有温度的倡导。“我相信爱是有温度的，你一定能感受到”，把普通的感应龙头提升到爱的高度；对于具有紫外杀菌的衣架，我用阳光和紫外光同声同字押韵，这里的阳光是相关的哦。
我为百年皖酒创作的海报，把酒客对产品的叫法双关成喝酒的冲动。两瓶小酒叠成一盒装的“楼中楼”，我写的是“咱哥俩一人来一层”；33度铁盒装产品，我写的是“铁哥们儿，要倒一起倒”（当年，老铁的说法还没流行）。这套文案的写法，是销售促进型，制造喝酒的冲动。
文案有很多写法，双关容易入门，但切记，要关联到位，和品牌相关，和产品相关，和消费动机相关。