王婆卖瓜，自卖自夸，我们老说健身对人有用，在文案创作上，怎么包装健身对消费者有用，从而引导消费者消费，并让你的“自卖自夸”，变得掷地有声，印象深刻，在众多竞品中脱颖而出？
无外乎一个“赢”字，让你的产品和服务，在消费者心中“赢”取胜利，消费的天秤自然而然就落在了你的产品或服务上。因为从小到大，在生活、学习、职场上，赢永远是稀缺的，且是能够满足人们精神上的快感的，它不一定是实质上的赢，更多的是精神上带来的满足感。
当然，选择者是消费者，所以我们要做个小心机：把“赢”的结果放在自家产品或服务上，即让客户自己主动选择我们设定好的“赢”结局。
比如你设定两个产品，9元购买1颗棒棒糖与9元购买价值999元的私教课，相信99%的人会选择后者，这就把消费者限定在你预设好的结局里，后者就是你设定的“赢”者。
而有赢必有输，必定要有竞争，所以【制造竞争】是设定“赢”的关键。
在文案上，制造竞争，不得不提到我们从小学到的一个修辞技巧：对比。千万别觉得它平平无奇，很弱鸡，当它通过“制造竞争”后使用出来，可是文案大佬们常用的也是最能制造耐人寻味的文案技巧之一。
先品一品以下几个案例：
荒无人烟的公路上面，行驶着一辆汽车，路边立着两面广告招牌，上面分别写着：距离麦当劳还有5公里，距离汉堡王还有258公里，广告语“麦当劳离你更近”。麦当劳通过门店距离，表达麦当劳门店多，汉堡王门店少的“竞争”对比：
杜蕾斯的圣诞狂欢夜，高价购买奢侈品获得一个惊叹“耶”，和39元获取整夜身心慰藉的“耶耶耶…”的“竞争”对比：
文案天后李欣频的《脑力决胜论》精神提升的低价获取与实物的高价获取“竞争”对比：
1000元买不到一副眼镜
却可以买到比尔盖茨的眼光
1000元买不到几次心理医生
却可以买到一辈子受用的EQ智慧
1000元请不到一位趋势顾问
却可以买到爆米花报告的未来商机
从上面这些案例可以看出，在制造竞争进行对比，突出自家产品的优势或展现产品的价值的文案创作中，有同类竞争（麦当劳案例）、异类竞争的思考（杜蕾斯和脑力决胜论案例）。
用在健身房上，因为目前的健身房竞争环境影响，尚未涉及到品牌竞争，还未有品牌在大范围内对消费者形成较大的品牌印象，所以，我们大都时候是制定异类竞争。（当然，如果你的健身房内有非常突出的优势，且其它健身房没有的，也可以制造同类竞争。）
所谓要夸张就狠狠夸，不要夸得不痛不痒，要对比不妨也大胆地拉大对比，在异类竞争制造的产品选择上，选择价格高而价值远远低于你家健身房的产品或服务，从而突出你的健身房产品或服务的“物美价廉”。
如：高价的物质需求与低价获取的无价健康的竞争——
现在社会竞争无处不在，作为一把双刃剑，我们要好好地利用这一点，在文案上通过“制造竞争”，设定“赢”的结局，获取消费者消费的天秤，相信会让你的文案创意更加掷地有声，成为营销的利器。