有网友问传神文案作者，下面小编就以1886字给大家详细介绍关于神明的文案，预计阅读需要5分钟！
本书以品牌文本为主线，从场景、标签、社交、流通四个角度看文案创作秘诀，在书中列举的600多篇经典文案作品中，你会看到文案背后的商业逻辑，如何写文案的思考路径，品牌和市场战略如何凝结成一句文案。
如何通过文案打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案将市场策略真正转化为对消费者心智和行为的实质影响和改变，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终归宿，只有理解文案对于品牌化和营销的意义，才能真正写出打动用户、带动销售的表现力文案。
1.好文案，一句顶万句
可口可乐是如何从一个普通的糖水，到全球最知名的品牌，成为全世界消费者心目中的图腾，纵观可口可乐的品牌全球化，有两件极具象征意义的事件。
第一次是在第二次世界大战期间，可口可乐的供应保障。
上世纪40年代，虽然可口可乐想尽办法在全球推广，但在很多地方并没有什么知名度，正是二战的爆发将可口可乐推向了世界舞台，奠定了其全球饮料行业巨头的地位。
日军偷袭珍珠港后，可口可乐按照美军标准，在美军各个驻地和战区建造了多达64个装瓶厂，并将可口可乐作为部队口粮送到美军手中，就这样，随着美国大兵奔赴欧洲战场和太平洋战场，可口可乐也走向了世界，成就了一段二战传奇。
第二次是1971年经典的山顶商业歌曲首映式，巴菲特翻唱了这首歌。
广告中，200名来自世界各个角落的年轻人，身着各自国家的传统服饰，聚集在意大利的一个山顶上，每只手都拿着一瓶可口可乐，真诚地唱着：
"我要给世界一个家，用爱浇灌它，种苹果树，养蜜蜂和雪白的斑鸠；我要教世界唱歌，用优美、和谐的和声；我要给世界买一瓶可口可乐，让它永远与你同在"
这支广告一经推出就获得如潮好评，在全世界引起巨大反响。
可口可乐用一首世界副歌清晰地传达了品牌的价值观，即每个人都可以平等地享用一瓶可乐，不分年龄、性别、肤色或国籍。文字“我想给世界买一瓶可口可乐”传达的概念非常有效地反映了可口可乐的全球形象：和平、博爱、团结、分享。
2.好文案，更能体现品牌价值
广告教父大卫·奥格威曾经说过，“每一个广告都是对品牌形象的长期投资。
”同理，每一篇文案都是对品牌价值的一次加分。
文案不是为了吸引眼球和语言不惊艳，不是为了展示你的文采和文采，而是为了精心设计和表达品牌，让消费者想买这个品牌，爱上这个品牌，帮助品牌获得可持续的竞争力和长久的耐力。
纵观商业史上，那些成功的品牌，总是包含着一些生命力极强的文案。
文案是消费者记忆中的一个突破口，就像提到烈酒，你首先会想到"烈酒虽好，酒水莫贪"；提到脑白金，那句"今年不收礼，收脑白金当礼物"立马就挂在嘴边，文案甚至可以成为社交流行语，帮助品牌成为消费者生活的一部分，比如农夫春天的"大自然的搬运工"，小米的"永远相信美好的事情即将发生"。
文案是消费者行动的驱动力，它引导消费者做出购物决策，提醒消费者及时购买，比如"吃完再嚼一大口"困了累了就喝红牛" " (欧莱雅）你值得拥有""一开马，好事自然来""一年两次光临海澜之家"，这些文案都在告诉消费者为什么、什么时候要买一个品牌。
文案是构建品牌的先手。
它定义品牌，为品牌赋予价值、情感和个性。
比如宝马的Joy，可口可乐的Cool，路易斯威登的Travel；当你想到耐克，你会想到Just do it，当你想到苹果，你会想到不同的思考，当你想到谷歌，你会想到它著名的口号不要作恶。
这些副本可能会被取代，也不一定会出现在品牌的每一个广告和传播中，但它们早已进入消费者的脑海，成为品牌和企业文化的一部分。
这就是文案的力量。
总之，好的文案是可以表现的，不一定要冗长，短短几行、一句话甚至一句话，就可以概括品牌精神，让品牌魅力得以呈现，就可以“一语中的”赢在消费者面前。
3.写好文案，需要场景和标签
场景是品牌进入消费者生活的入口，是品牌获取心智流量的接口，场景决定了品牌在消费者生活中的位置，决定了品牌在消费者生活中扮演什么角色，在写文案的时候要用场景去思考用户请求和市场策略，用场景去表达品牌价值和产品体验。
大数据时代的底层逻辑是标签，标签可以对人进行细分和精准匹配。
什么是品牌？其实就是一个持续在消费者内心贴标签的过程。
标签可以给品牌识别，给品牌一个更容易理解和记住的身份。
标签也是品牌信息的最终凝聚，让消费者了解品牌和认知价值。
标签还能够对消费者的内心施加影响，建立品牌与消费者之间的关系，引导消费者进行购买。