很抱歉，在夏天的尾巴才献上这篇文章。
2017年的夏天，选秀节目异常火爆，众多素人歌者走到台前，《中国有嘻哈》有PG one、GAI，《快乐男生》有养鸡、魏巡，《明日之子》有毛不易、赵天宇，反而曾经的霸主《中国新歌声》相对薄弱，即使有周天王的加持。
这些节目除了都是音乐类节目这一共同点，他们还有一个共同点，就是面向的主要群体都是年轻人，尤以《中国有嘻哈》最为火热，上周的总决赛直播，引爆热点。
《中国有嘻哈》将小众的嘻哈音乐带到台前，Hip Hop是音乐的一个细分品类，主要群体就是年轻人，这次将它带到台前，自然吸引了大部分年轻人的注意，即使里面的选手不是那么的帅，但是，玩起音乐来就自带吸引力，不仅收获了大量粉丝，更有娱乐圈的明星们为他们加持。
（马苏这条视频更是拉上了各路明星为PG one打call，贾乃亮、宝贝儿、韩东君、宋佳、范冰冰）
但今天，我想说的这群嘻哈们的歌词文案，《中国有嘻哈》既然能吸引这么多的年轻人除了每一位个性的选手，与他们的嘻哈歌曲离不开关系。
《中国有嘻哈》不仅带起了freestyle，更是带起了一股diss文化。Hip Hop源于街头，他们喜欢用最直接，最白话的语言来表达自己所想，就像我们的文案一样，有时候，弯弯绕绕反而烦人，不如直接一点，也许更喜闻乐见。
MR.Hotdog《差不多先生》
我抽着差不多的的烟 又过了差不多的一天
时间差不多的闲 我花着差不多的的钱
口味要差不多的咸 做人要差不多的贱
活在差不多的边缘 又是差不多的一年
一个差不多的台北市 有差不多的马子
差不多又干了几次 用着差不多的姿势
看着差不多的电视 吃着差不多的狗屎
写着差不多的字 又发着差不多的誓
差不多的夜生活 又喝着差不多的酒
听着差不多的音乐 喝醉差不多的糗
有着差不多的绝望 做着差不多的梦
穿着差不多的衣服 脑袋差不多的空
差不多的挂 说着差不多抱怨的话
时间也差不多了 该我那差不多的家
孙八一《还钱》
约定的期限到了我考虑你的感受我也不提
看你一天活的潇潇洒洒也是不急
不给你打电话的话给就没有一点迹象
电话通了还大声说得理直气壮
说什么朋友之间要信任才能够体现友好的力量
我最近是困难又没有不还的意向
再怎么说瘦死的骆驼都比马大
我说你不知道情况尽在那说傻话
又说给点时间 又讲几天 再等几天 又是十天
各种回避各种推脱各种借口各种理由目的是想要拖延时间
多久 还 钱 还钱
多久 还 钱 有借有还天地良心
（这大概是人们最有共鸣的一首歌了吧，简单直白）
PG one《他》
他从懂事开始到现在一直都没变过
也曾经一度承认自己的性格像个贱货
但有什么办法他也曾想要改变
可身边人对他的态度静的平如海面
他已经厌倦了别人的冷嘲热讽
忍气吞声不见得会起到什么作用
这过程让他不轻松
甚至心痛
心里有话没有听众尝试把自己冰冻
萎靡不振的他创建了孤军奋战
可如今十有九个人还是拿他当做笨蛋
他逐渐陷入混乱与理性开始混战
他所承受的压力痛苦没人能帮他分担
他心酸
为什么回到这座城市
和别人总起冲突想法不在同一层次
他不想走到外面作品被指责很烂
他从不招人待见谁都想让他滚蛋
can you feel it?
他也曾有过支柱
有过他所爱的以为能持续下去
但结果却失败了
他曾一度陷入崩溃却没有人能诉苦
他不再叫她的称谓他能依靠的只有父母
他其实早就知道自己的坚强是在硬撑
偶尔也会翻开日记和交换过的信封
信里写的那些话再也不会生效
他把曾经相互的承诺撕碎扔掉
他内心也很脆弱常常把自己完全封闭
每天无所事事亲戚总说他不够争气
他也想要过好自己的生活却总遭到别人不满
如今连他最好的兄弟都弃他不管
他理解这些事情是由什么原因导致
他早已明白在他的世界友谊没有保质
他的心事只有说唱在一直附听
他回头发现站他身后的一直是他母亲
can you feel it?
（真实的故事往往能打动人心，残酷的过往和美好的母爱，永远是人心底最柔软的地方。）
diss文化通过这个节目逐渐被人们熟知，Diss 是 Disrespect (不尊重) 或是 Disparage (轻视) 的简写。
一般来说，在同一个行业或圈子里的人总是希望和平共处，和气生财。
即使双方真的不和，也尽量避免公开化。
但hiphop的游戏规则却截然相反：如果我认为比你强，肯定要提出挑战，力争取代你的地位；如果我看你不顺眼，就要指名道姓的骂你一顿才痛快；如果我和你结了怨，那一场公开的比拼是解决这场恩怨的最终方式。
这种咄咄逼人的态度归根结底是源于hiphop的“好战精神”。
在《中国有嘻哈》里，这个文化更是被发扬光大，观众diss节目，TY diss 张震岳，陈冠希直播diss《中国有嘻哈》···
品牌直接出面diss竞争对手怎么来说都不是很合适，所以，我更喜欢互怼，撕逼，这也不失为一种有效的营销方式。现在许多品牌为了吸引用户的注意，都会选择撕逼营销，可见品牌的怼人功力也是必不可少的，而“撕逼营销”最好的体现就在文案。
恒大冰泉 VS 农夫山泉
谁都知道农夫山泉的广告语是“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。
于是，恒大冰泉便推出了“不是所有大自然的水都是好水，我们搬运的不是地表水”。
明眼人一看就知道这是在叫板农夫山泉，但是人家没有明说，怼了人家一顿还凸显了一下自己。
去哪儿 VS 去啊 VS 携程 VS 各类旅行APP
这场营（si）销（bi）大战可谓众所周知，2010年去啊横空出世，“去啊”的品牌意涵是：“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊!”。去啊旅行总经理李少华在台上宣讲时，说成了“去哪儿不重要，重要的是…去啊”，于是这场战争就开始了。
主人公“去哪儿”直接不开心了，“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟的态度”
旅行又不是只有你们俩，所以，携程也来凑热闹。“旅行的意义不在于‘去哪儿’，也不应该只是一句敷衍的‘去啊’，旅行就是要有与对的人，携手同行，共享一段精彩旅程”
既然大战已起，不加入彰显不了自己的地位。“都别闹了，什么去啊，去哪儿，这程，那程，只信一句话，要旅游，找途牛”
驴妈妈的文案简单直接，“去啊，听妈的”
阿里钉钉 VS 微信
2016年4月，主打企业级社交的阿里钉钉向微信开炮，而且是直接跑到人家总部开炮。在离腾讯总部最近的地铁站深大站的过道里，出现了阿里钉钉的巨幅广告，广告文案让人浮想联翩。
绿色的背景，X信，我想这谁都能看出来是针对微信吧。在一个月后，阿里钉钉还承包了《深圳晚报》、《南方都市报》和《晶报》等深圳当地报纸的头版，打出了相同的文案。但是，文案被马云批评很low，并且亲自向腾讯道歉，这场战争才正式结束。所以文案们呐，可长点心吧！
冯小刚 VS 万达
去年娱乐圈著名的撕逼事件当属《我不是潘金莲》导演冯小刚直接发文指责万达刻意压低排片，万达官方没回复，但太子爷王思聪坐不住了，以一条183字的微博回击冯导。
有人说这是冯导在自导自演，纯属营销行为，但不可否认，因为冯导的这边檄文，《我不是潘金莲》首映当日拿下6676万票房，狂揽当天全国票房收入的62%。
营销方式多种多样，情怀营销、体验营销、服务营销、撕逼营销···不管那种方式，对文案的要求都很高，这就需要文案们提高自己的功力，运用的好，事半功倍，运用不当，自伤元气。