有网友问综艺节目宣传文案一句话，下面小编就以2668字给大家详细介绍宣传节目的文案，预计阅读需要7分钟！
看电视
宣传片文案创作是一个高难度但又充满无限惊喜的项目，风格五花八门，追求内在逻辑和落地效果是其创作的基石，宣传片文案的作用不容小觑，是为节目造势的意义所在。
或许是因为《见字如面》中的文字所传达的强烈情感震撼，又或许是因为《歌手》宣传片的文案再次让我印象深刻，因此，作者决定聊聊关于电视节目宣传片文案的那些事情。
节目宣传片文案作为呈现节目价值观和节目主要内容的“第一枪”，需要在极其有限的时间内，用精准提炼的文字击中观众的好奇心，用“斤斤计较”一词来形容节目宣传片文案的创作过程再合适不过了，因为其文字表达中容不得一句废话，甚至多说一句话。
正如文案大神吴孟之所言，电视文案是一个动图，每句话都要用剪辑思维写出来；是处于流动状态的文字，所以会有很多先天的局限性，篇幅的长短、与画面的协调程度、与背景音乐的契合度......都与最终的影像风格、观众能忍受的时间长短等有很大关系。
因此，宣传片文案创作是一项艰难但充满无限惊喜的工作。
宣传片文案风格花样百出
追求内在逻辑和“落地”效果是创作基石
在一档新节目上线之前，节目组会制作概念版宣传片、通用宣传片、人物版宣传片、倒计时宣传片等不同版本的宣传片，为其发布预热。但无论什么版本的宣传片，文案都是第一步。
根据不同节目属性、定位、宣传片主题的差异，文案风格也是狂拽酷炫，各种风格、各种优势应有尽有。
1 大气文艺范儿
文艺宣传片文案是目前综艺节目中最常见的风格，这种文案文字简短，强调文字的感染力和韵律感，有的“文艺”但绝对不是矫情也不是鸡汤式的文字罗列，有的只是强烈的情感宣泄。
芒果台的宣传片文案可谓是文艺风文案的佼佼者，在最新发布的个人版《歌手》宣传片中，从歌手的亲身经历出发，以音乐非凡为主题，阐释歌手与音乐的渊源。
在袁亚伟的宣传片中，她14年的音乐历程、人物纷争、性格特点，通过短短96个字，浓缩在50秒的宣传片中，每一句话都用得恰到好处，每一句话都拒绝煽情，而是文艺。
2
燃情励志型
励志宣传片文案往往试图通过独特的文字表达方式，点燃观众的某种情感共鸣，让观众首先对节目形成认同感。
比如《奔跑吧兄弟4》的宣传片文案，通过六位明星对“其实我们都一样”的阐述，将生活、奋斗、奋进的艰难与坎坷融入文案，通过这些简单却有力的话语，树立起节目的态度，让观众有所感悟。
3 娓娓道来走心派
这类文案通常以人物访谈为基础，通过访谈对象对某一问题表达的态度或观点，这些雄辩的话语构成文案的主体，看似偷懒的文案手法，却是最走心、最真诚的文案呈现。
比如在《拜拜啦肉肉》的宣传片中，通过明星回答“你为什么会长胖”、“肥胖对你有什么影响”、“如果你瘦了你会怎么做”等问题，串联起宣传片的整体逻辑。
4 脑洞大开型
这样的宣传片文案，要么采用诡异的神话背景，要么编造无厘头的故事情节，天马行空的对话，让文案在这里变成了台词，也让人佩服创作者的脑洞。
而《最强大脑3》宣传片的台词功力更胜一筹，不仅将冠名公司的六个核桃作为文案核心创作点，还设置了整个故事局，更是因为局座和魏博士的风格演绎，带来了《伪装者》般的大片感。
5 逗逼搞笑不能停
如果说电视综艺节目宣传片的文案风格大多是正面的，那么针对年轻观众的网综宣传片文案就随意多了，它的文案语言轻松幽默，用词尺度大，有种要拼尽全力才能把事情办成的感觉，比如《暴走法》宣传片的文案就透露出满屏的ACGN味道，逗比气质显露无疑。
但也有一些宣传片刻意追求宣传噱头和所谓的高压，不讲求文案的逻辑性，用一些高能晦涩的词语拼凑文案内容，导致宣传片显得虚无缥缈，让观众看得云里雾里，反而降低了节目的宣传效果。
所以宣传片的文案要贴合实际，讲求落地感，让观众真切感受到这是一档什么样的节目。
宣传片文案作用不容小觑
为节目发声造势是其意义所在
作为节目问世前的一块“试金石”，宣传片是观众判断节目是否值得观看的最直观标准，当宣传片文案通过声音传播时，它比图像具有更真诚、更直接的信息传递功能，到达效果自然倍增。
1. 告诉观众这档节目玩的是什么
如前所述，广告文字撰写人的风格源自节目风格定位、主题内涵等内容，反之，广告文字撰写人的风格也能告诉观众节目的精髓是什么，甚至能体会到节目组的制作态度和水准。
比如在宣传片《我们的挑战》的文案中，明星们反复强调这个节目一共有11集，但每一集的挑战都不一样，明星们在多变未知的挑战中感受到选择的力量，完成人生的蜕变，成为节目的立身之本。
而《我们17岁了》的宣传片文案紧扣节目内涵，将青春、梦想、旅行等节目精髓融入其中，直接点题。
再看《真正男子汉2》的宣传片文案，每一位明星的个性都诠释得恰到好处，传达给观众的是制作上满满的诚意和认真。
2. 告诉观众这档节目怎么玩
宣传片的时长通常是非常有限的，在这样有限的时间里，节目组不仅要告诉观众这个节目是干什么的，更重要的是要告诉他们这个节目怎么玩。
因此，节目的规则、玩法等结构性内容都会融入到文案中，这也是体现宣传片文案制作难度的一个方面。
《见字如面》宣传片文案告诉观众，在12期节目中，8位明星将通过朗读100封信的方式，带我们重温历史，感受文字的美好与真诚。
《喜剧总动员》宣传片告诉观众，节目将有12位影视明星搭档12位喜剧演员跨界进行喜剧对决，人物设定和基本规则在文案中得到体现，前所未有的组合和以喜剧为主的比赛形式让观众期待不已。
著名文化评论家南方朔曾这样评价文案，在这个谁也不想说服谁的时代，文案作为一种结构功能已经不再那么实用，而是越来越接近文学创作。
宣传片的文案就是这样一个有针对性的文创过程，每一个文案都包裹着创作者对电视行业和综艺节目创作的深厚感情，以及对观众的期待和情感传递。
在电视圈，有无数的“文学创作者”——那些从事策划、PPT、宣传、编剧、评论......涵盖电视节目制作过程的方方面面。他们用不同的词拼凑或客观冷静或情感激昂的独特内容，并通过这些词表达自己的观点来寻求认可。
这些与文字打交道的工作，足以成为我们更热爱电视行业的原因之一。
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