还记得去年刷屏的「银联诗歌POS机」事件吗？那一张张POS单上印着的，是一首首来自山里孩子童真稚嫩的诗。
今年8月29日，中国银联将诗歌带到了张家界武陵源天子山的峭壁上，一张写满孩子们诗歌以及从古至今著名诗词的巨幅POS单从天而降，犹如一条诗歌长河倾流而下：
▼
这一堪比“飞流直下三千尺”的震撼诗歌意境，是中国银联携手中国宋庆龄基金会，发起的2020年度「中国银联诗歌POS机公益行动」，所打造的「诗歌长河」大地艺术装置。中国银联还向中国宋庆龄基金会捐赠300万元善款，用于为山里的孩子修建公益图书馆及开设艺术素养教育课程。
这次，中国银联以十分特别的方式，履行着“让山里孩子的才华被看见”的承诺，让诗歌润泽每个人的心田。
诗歌的魅力在于，短短几行字却蕴藏着不少信息、情绪和力量。
▼
诗言心——透过字里行间，我们最先读到的是山里留守孩子们的天真、孤独和敏感。
写字的人都知道，唯有敏感的内心和孤独的神经，才能捕捉到常人难以注意的幽深细节，才会认为“潮水声是大海打呼噜的声音”，才会写出“蒲公英想要寻找一个家”，才会看到“心事变成了河里的石头”。
诗言物——山里孩子诗歌中最常出现的意向，是山川河流、天空大地、太阳星星、月亮树枝、风沙灰尘……教育资源贫乏的他们，除了寥寥课本，或许再无其它精神滋养，但这不能阻挡他们追求丰富精神世界的渴望，转而将注意力投向自然万物，尽力拥抱这有限的拥有。
诗言志——不知这些孩子中是否有想成为诗人的，或把诗歌作为人生理想的，但透过诗歌，他们已然记录下了自己的目光所及、心中所想：用“有人在为你鼓掌”去定义爱的内涵，用“赶走口罩”去表达对同学的思念，用“种子落地”去诠释家乡……
我们也透过这些动人心弦的诗歌，看见了孩子们的需求和才华，对他们来说，多一次看见，可能就意味着未来多一种可能。
通过活动现场设有的银联诗歌POS机装置，张家界的游客在线下用云闪付APP、银联二维码、银联手机闪付或者银联卡四种支付方式捐一元钱，就可以获得一张印有山里孩子诗歌的POS单。
值得一提的是，中国银联还特别留心，搭建“诗歌长河”临时装置之前，由武陵源景区管理部门多次勘查，经过专业论证和监督，以确保选择合适山体，不会对自然环境造成破坏。装置还将在活动结束后妥善拆除、回收，力图在做好公益同时兼顾环保。
张家界以其壮丽恢弘的自然景观闻名于世，其山势之高耸，山崖之陡峭，往往让人叹为观止、望而却步。想将这样一条巨幅长河悬挂于山间，难度可想而知。
据了解，为了造就这一壮观景象，需要蓝天救援队等数十位专业人士高度专注的通力协作。他们不惧悬崖峭壁，不畏万丈深渊，靠一根拴在腰上的安全绳，悬吊在山间，高空徒手作业，一心只求将长河挂好，让孩子们的诗不停流动。
▼
除了发起「诗歌长河」线下活动，中国银联还从线下延伸到线上，撬动并联合多方力量，让山里孩子的才华被更多人看见：
一是，在云闪付APP中推出一支能真正帮助到山里孩子、让孩子们的才华能突破地域限制被看见的「银联诗歌POS机」小程序。
用户在云闪付APP中进入小程序，按下“点击帮助孩子”按钮，即可阅读、转发孩子的诗歌，香港和澳门地区用户也可在港澳版云闪付APP中参与公益，倾听山区孩子的心声。
这是人人可为之的善意——我们每点击一次，就可以阅读一首孩子的诗，中国银联也会为孩子们捐款。点滴汇聚，涓流成河，当它们汇集起来就是一笔能够有所作为的善款，正如我们每个人联合起来就是一股强劲的公益力量。
最终，2020银联诗歌POS机所筹善款会全部通过中国宋庆龄基金会投入到山区儿童艺术素养教育中，包括为孩子修建“大山里的小诗人图书馆”及开设艺术素养课程，帮助山里的孩子的才华持续成长。
二是，携手央视新闻在张家界进行「诗歌长河」公益直播，由主持人陈伟鸿、文静主持。中国自古是诗歌的国度，来自山里的孩子现场朗读自己创作的诗歌，将活动氛围推至高潮，更是寓意着东方诗意的绵延传承。
央视全程同步直播将这一事件的热度延展至线上，累计收获近3000万观看量，进一步拓展了「诗歌长河」事件线上传播范围，让不能亲临现场的广大网友有机会感受难得一见的公益场面。
此外，还推出了一款中国银联×农夫山泉合作的“诗歌瓶”，让山里孩子的诗登上逾亿瓶农夫山泉的瓶身，让诗意伴随山泉净水缓缓浸润人们的心灵和日常。
虽说“文案瓶”并不新奇，但借用“文案瓶”为公益群体广泛发声、使之成为公益传播载体，中国银联这次跨界可以说是做了全新尝试，通过富有诗意和暖意的创意组合，创新助力公益行动顺利破圈。
▼
“让山里孩子的才华被更多人看见”，这句朴素有力的号召，应该戳中了不少人的心吧。
从专业视角看，“被更多人看见”也是这次传播的核心目标。为达成这一目标，中国银联在三个方面付出了积极的探索：
01
以更具话题度的传播创意，深化公益内涵
山里孩子的诗，挂在鬼斧神工的巨山之上，笔墨温度与自然之力交相辉映，使山的意象更为宽广，诗的格局也更为宏大。山里孩子的诗歌与饱藏历史人文情怀的古今诗词，一同印在长幅之上高悬而下，则寓意着诗意绵延不绝、文化传承不断，更象征着公益之河奔涌不息、源远流长。
每个中国人，都曾在这条河上，垂钓乡愁。
那些穿透石头的象形文字
从诗经，流到我们每根神经。
这般具有视觉震撼力和文化震动力的大地视觉艺术，不但让「诗歌长河」活动吸睛度十足、讨论度颇高，也深化了中国银联此次公益行动的历史情怀主旨和文化寓意内涵，更凸显出它关爱个体成长也关注民族命运的人文大局观。
低头的时候，
就有一轮明月从秦朝流下来。
一千年来，
我们饮酒，望月，千金散尽，
成为李白的一条支流。
念着诗长大的孩子，
遇到的每一条瀑布
都有三千尺。
愿你握住千里烟波，
一字一句，
续写中国。
02
以更正向的传播理念，凸显公益价值观
孩子们的诗歌是他们的精神映照和心声流露，更是带着天真才气的妙手偶得。透过「银联诗歌POS机」，他们的才华与能力能收获更多认可和鼓励，这种精神上的赞许有时比一味的物质帮扶，更能起到滋养身心、助力成长的公益效用。
一来，这彰显出中国银联在公益事业上的正向价值观念：公益不等同于施舍，慈善也绝非卖惨，人与人之间的互助不止物质层面，尤其当解决基础温饱后，精神扶贫就更为重要。
孤独成瘾的现代人尤其懂得，一场平等畅快、惺惺相惜的精神交流能带给人多大的信念和勇气，而这正是长期缺乏关注、缺少与外界交流机会的山里孩子所渴望和需要的。
二来，也彰显出中国银联所承担的企业社会责任感：以企业视野温情目光注视山里的孩子们，送上欣赏、关怀与认同，不仅助力孩子们拥有更多可能性的未来，也以一种创新思维和开阔视野做好公益事业，收获千万网友的支持和赞许。
03
以更加多元化的传播载体，传递公益能量
能直观感受到，中国银联今年做公益的力量更大、精气神更足了。线下诗歌长河大地艺术装置、央视新闻直播、小程序、跨界农夫山泉合作……通过形式多元的渠道和载体，中国银联大幅提升了传播覆盖面和人群触达率，让这一行动为更多人所知甚至加入其中，也令更多人体味到生活中难得的诗意时刻，享受公益的温暖和慰藉。
同时，银联诗歌POS机支持多种付款方式的利益点，也被巧妙埋藏在人们公益行为过程中，人们在付出善意、为公益助力时，逐渐养成了中国银联支付习惯。当这些习惯内化为每个人的日常爱心行为，那么万千善意也会汇聚成为全社会爱心行为，源源不断传递流动，释放出更多的公益能量，而它背后的中国银联也会收获更多认可和口碑。
生活从来都不乏诗意，只看我们是否有一双能读懂它的眼睛。