有网友问广告语的句法特点,下面小编就以602字给大家详细介绍广告语的特点,预计阅读需要2分钟!
多用简单句、少用复合句
广告语必须用最少的版面和最简洁的语言传达最多的信息,最有效地激发读者的购买欲望,因此广告语应尽量使用单句和简单句,避免使用复杂的复合句,优秀的商品广告都以简洁著称。
多用疑问句
据统计,每30个广告语中就会出现一个疑问句,疑问句虽然形式各异,但共同特点是口语色彩浓厚、表现力强、生活气息浓郁,能激发读者的好奇心,增加阅读兴趣。
例如:想要离开你的同事吗?(招聘广告)
多用祈使句
广告语属于鼓励语,祈使句本身含有要求、号召人们做某事的意思,能有效迎合消费者心理,实现广告的目的。
例如:成功之路,从头开始。(欢喜)以提议的方式,温和地鼓励读者购买其产品。
多用主动句
广告语具有很强的交际性,主动句具有积极意义,可以消除其接受者的被动接受心理,所以主动句受到广告写手的青睐;同时,它讲究语言简洁,流利悦耳,所以不需要被动语态。
多用省略句
广告由于受时间、空间和成本的限制,往往会保存可以保存的词语,只要不影响意思就行,省略的目的是为了让广大顾客听得清楚,马上给消费者留下深刻印象,所以句式简化,口语化。
重复关键词
为了突出某个产品和信息,通过有意识地重复某个关键词或相同的句子结构,加强语义学,突出主题,展示情感,使广告的主要信息得到充分强调,加大力度。
比如,每一件都超凡脱俗,每一件都新颖诱人;(服装)充分利用语言的呼应原理,帮助受众关注广告信息的内容,从而获得广告的记忆价值。