文 / 周亦川 编 / 袁月
【搜狐健康】据英国《每日邮报》5月21日报道，《营销理论》杂志刊发了一个案例研究：英国和澳大利亚的精子库推出了一系列捐精广告，风格各异，以体现一个主题：你是大多数捐精的男人！鼓励更多人参与无偿捐精。
自2005年以来，英国和澳大利亚男性已经失去了匿名捐精的权利。他们必须无偿帮助建立一个家庭。同时，当孩子18岁时，他们有权知道他或她的父亲是谁。相比于匿名捐精的私密性和几百英镑赔偿金的好处，这些精子银行需要更多的策略来吸引捐精志愿者。
伦敦城市大学的拉蒂亚·咪蒙博士表示，作为回应，精子库用男性化的形象理念为金钱买不到的东西创造价值。通过军队式的征兵海报，使用好人、改变生活等字眼，经常使用一些传统的男性形象（如消防员）。他们想传达这样一个想法，通过捐献你的精子，你将成为一个真正的英雄，从别人中脱颖而出。
这是一个澳大利亚2017年的广告——你有足够的勇气成为一个真正的英雄吗？
2016年阿伯丁生育中心的一则广告——精子捐献者拥有超人般的非凡能力。
咪蒙博士表示，还有一种广告利用经典利他主义的心理，让捐精成为一件正确而高尚的事情。
澳大利亚捐精网站2016年的一则广告写道：“一个好男人需要做一件重要的事情”，暗示捐精会让一个男人成为一个好男人。
伦敦精子银行2016年的一则广告呼吁男性帮助解决国家危机，称捐赠者是国家的应征入伍者。
在2016年莫纳什生育中心的一则广告中，该诊所提出了这样的口号：捐献精子将改变生命，同时不花你一分钱。"
其他例子包括展示肌肉健美运动员的海报，或者展示他们烹饪烧烤或向女性赠送玫瑰的小视频。
咪蒙博士说，这种营销策略已经奏效，并在很大程度上帮助英国和澳大利亚的行业解决了捐助者短缺的问题。