我在荒野中徘徊，担心州长。从流下来而忘记流的反对，从流起来而忘记连接的反对，从野兽贪得无厌指饥荒，音乐和酒贪得无厌指死亡。
《孟子之下，梁惠王
理性饮酒是现代的观点。其实，早在春秋时期，先贤们就提倡适量饮酒的观念。
《孟子梁惠王下》中记载了这样一个故事：梁惠王在雪宫招待孟子。当时歌舞优美，杯酒顺口。梁惠王问孟子：你说的智者也喜欢这些吗？孟子回答说：如果这些快乐可以与人民分享，那么就没有必要了。但恐怕在饥荒中徘徊，在饥荒中毫无节制地徘徊，成了诸侯的隐忧。[流连荒野是什么意思？]顺流而下，快乐而忘记返回，这叫流动。上河游玩，欢喜忘返，叫廉。狩猎永远不会厌倦被称为饥荒。喝酒没有节制，那叫作死。
理性饮酒是一个从古至今流传下来的话题。先贤们提倡理性饮酒，旨在使统治者不因饮酒而耽误事，使百姓增税增愁。在现代，理性饮酒仍然有其现实意义。
2020年，由中国酒业协会主办、五粮液集团公司协办的中国酒业协会葡萄酒与社会责任促进委员会年会暨2020年全国理性饮酒宣传周新闻发布会在成都举行。本届全国理性饮酒宣传周的主题是适度饮酒，幸福生活。在后疫病时代，倡导适度饮酒、快乐生活更有意义。
自2015年起，五粮液连续五年举办全国理性饮酒宣传周活动，重点宣传拒绝酒驾、防范未成年人饮酒、适度饮酒等内容。五年来，累计传播覆盖超过3000万人，线下活动吸引近50万人参与。
葡萄酒的颜色就像用一把双斧取代了一棵孤独的树。中国人说“花半开，酒微醺”，这是为了劝说人们节制饮酒，以免引起麻烦。这种理性的饮酒态度，不仅在古代，在当下也有其积极的意义。