创业公司资金有限，不会在品牌推广上投入太多。这个时候，如果能有一篇好的软文，对于提升企业的品牌形象和知名度，促进企业的营销会有很大的帮助。让我们看看有哪些方法可以写出一篇好的软文。
亲爱的朋友们，大家好，今天在这里给大家分享一下：关于我们的公关工作，日常公关软文怎么写。
本课程由三个模块组成：第一部分，如何理解软文的定义；第二部分，软文的分类；第三部分，新闻软文操作的实战方法。
如何理解软文的定义？软文到底是什么？我们平时在公司写软文吗？第一印象想必大家都写过。
软文到底是什么？先跟大家分享几个概念：什么是软文？
官方说法：企业通过策划在报纸、杂志或网络上发表的文章，可以提升企业的品牌形象和知名度，促进企业的营销。
这其实是一个很传统很古老的说法。
我们在广告界说的是：软广告，而不是在线广告。
比如普通物件，前几年流行的，都差不多。像创意广告一样，这被广告业认为是软的。
但其实在我看来，这种说法其实是比较单一的。我们现在已经进入了一个移动互联的时代。这个时代我们说什么？我总结了一句话：
软文有一个行动目标。无论哪种软文，只要有传播性和故事性，就是软文。
我跟大家分享一段罗辑思维罗胖说的。
“你是否意识到，在这个时代，一个人用语言表达自己的能力变得尤为重要？我们的人际交往大多是在不见面的状态下进行的。我们在网上投简历，在微信群里跟人开会，在邮件里跟供应商谈判。用文案让目标客户相信，很多情况下，眼神、笑容、声音、动作根本做不出来。
你必须期望用语言打动别人，并利用语言的优势。网上约会的机会比其他人多，可惜大多数人的语言训练不足以应对这样的社会变化。"
我想这就是我们现在的感觉。我们见面的机会很少。例如，我们现在都必须一起上这堂课。几年前我们可能还要上课，但今天我们都在网上解决了。如果今天我的写作能力不好，可能大家听了以后就不喜欢了。软文其实也是如此。
如果软文写的不好，大家都不会喜欢。所以，在这里我想跟大家多说一句：既然我们从事的是软文和公关这个职业，公司急需借助公关的力量来宣传自己的形象。我们必须更加努力地为自己写作，为自己的企业写作，为自己的公司写作。
创业公司如何使用软文？在这开始之前，先跟大家分享一个小故事。有的朋友可能听说过“狮子惹的离婚案”的故事。故事是这样的：
大勇出差在外，突然回到家。听到门口有男人打呼噜，大勇默默走开，给妻子发了一条短信，离婚了，然后扔掉了手机卡，离开了这个国家。三年后，他们在一座城市再次相遇。妻子问她为什么不告而别。大勇说出当时的情况，妻子扭头就走，淡淡地说是瑞星的小狮子。
这是瑞星刚刚创业的一篇软文。它巧妙地将瑞星的杀毒软件植入到这篇软文中。这应该算是一篇小故事型的软文。
1.创业公司如何使用软文？有6个步骤
第一步：明确目标
你如何定义你的目标？比如我们公司的文案在写软文的时候，有时候会比较稀里糊涂，不知道从何下手。内容有时是拼凑的，内容是拼凑的。这样的软文质量一定不是很高。归根结底，其实就是一句话：没有明确的目标。
所以在写软文的时候，一定要明确这个软文针对的是什么样的人群，他们浏览的是什么样的媒体和网站，他们最关注的是什么？我们在开始写软文之前，要分析清楚，观察什么样的传播方式容易被接受。
这对于软文的写作，以及接下来的发布推广，其实是一个非常好的基础。
给大家提个醒：只有我们立足于目标人群的真实需求，这样的软文才会产生共鸣，才能取得更好的效果。
第二步：培养习惯
发软文和写软文一定是一个循序渐进的过程。软文不能像硬性广告那样简单粗暴。
比如像前段时间瓜子网的二手车交易平台，全国各地的广告铺天盖地，是一种简单粗暴的形式，广告费用也比较高。但对于大多数创业公司来说，广告费用都是在公司还小的时候开始计算的。
软文是一种性价比非常高的广告形式，通过文字潜移默化地影响目标群体的思想。通过长期、循序渐进的宣传，逐步实现一个从量变到质变的效果。
所以，我们要培养一个习惯。我们应该做软文。一定要不断的更新自己的文章，而不是说我今天发了一篇，然后等下次有事再发一篇。软文一定需要有一个长远的规划。
比如，一年12个月，我一个月发3篇文章，每篇都是以什么形式，都安排好了。这是一个长期的习惯。如果我们只更新一两次，我建议不要做。因为软文写作的最终目的是要达到一个矩阵传播，矩阵传播就是要长期培养我们潜在的、现有的目标客户和目标人群。所以建议大家的微信要经常更新。
除此之外，其他与对外宣传相关的软文也要发给媒体。我的建议是：根据我们企业品牌和产品的趋势，制定软文营销计划，制定时间进度和人员安排，也就是落实到每个负责人，然后监控时间，协调工作。
这样就可以争取每天定时定量更新文章。如果时间紧张，我们可以每周定期更新几天文章。这样，我们才能保持一个长期的好习惯。
第三步：搜索到请
为什么说这叫讨喜？因为大家都在做关键词。
作为网络公司，一般都清楚关键词是用户在搜索引擎中输入的。它可以最大程度地概括用户想要找到的内容的信息、文字或文字。这样，其实对软文的推广起到了至关重要的作用。只有选对关键词，才能提高软文的搜索排名。
在写软文之前，我们需要确定主要关键词是什么。同时，我们还需要通过百度找到大量的相关关键词，注意文章中关键词的密度。一般来说，标题一定要有关键词。
比如我在标题里埋了一个我们企业的简称。同时，文章的开头和结尾也很重要，包括一些关键词。如果文章字数在四五百字左右，我建议7、8个关键词最好。
同时要注意关键词前后语句的通顺性和合理性。一定不能为了突出关键词而抹杀用户体验的环节。这会影响用户体验和读者阅读本文时的心情。
第四步：标题有噱头
标题为什么要有噱头？所谓人靠衣装，佛靠金装，软文的标题相当于我们的包装，相当于为企业设计了一个特别好看的LOGO，它决定了用户是否会点击这个软文。
如果标题不能瞬间抓住用户眼球，再好的内容也没用。因为用户一开始不会打开你的软文，所以写这样的标题没有任何意义。
有一次，我前同事的一位老编辑在微信群里发了一条招聘信息：我们正在招聘，2016年我们在XX等你。你觉得会有人点击这个标题阅读吗？如果你说"大胸美女老板渴望小鲜肉"，就能吸引更多的人。这样的标题可谓是火力十足，噱头十足。
这只是一个例子。最后我想强调的是，标题一定要写实，要有内容。同时要注意融入上一步提到的关键词，然后加入吸引人的词。
什么是吸引人的词语？比如：数字、问题、免费、史上最佳、限时明星热点事件、跨年。诸如此类的话，可以俘获用户的心智。我们必须在标题中使用这些关键词，即使是在我们文章的开头。
第5步：内容应具有信息性
标题好，内容烂。这叫金玉其外。就会被用户抛弃。软文是一种软形式。它追求行云流水、春风化雨、润物细无声的效果，从而让用户深深陷入我们的陷阱。但是，群众的眼睛是雪亮的。只有在不引起用户反感的情况下植入广告，这才是真正的软文高手。
所以，这就涉及到具体的软文写作技巧。
内容是什么？我的经验告诉我的是，一定要坚持多看多写，看一些有趣的文案和写得比较好的书，每天多练习，提高自己的写作水平。同时，一定要避免硬广告，做好铺垫。
软文只有利用好这种写作技巧，才能达到这种完美的结合。否则干巴巴的软文真的无法实现我们产品价值的传递，更无法实现企业营销的目标。
所以我觉得大家既然从事这个行业，就应该给自己制定一个计划，多读书，多写作。我们需要多学习，多了解，才能加入一些自己的思维方式，写出更好的软文。
第六步：选择好的媒体
写了一篇精彩的软文，其实并不代表工作就结束了，具体发布还有问题。有些公司有专门的媒体，有些公司文案和媒体都在一起。不管怎么样，如果要选择投放平台，就要分析投放平台，分析我们真正适合什么样的媒体。
软文的传播渠道有很多，新闻门户、论坛、微博、微信等。对于我们创业企业来说，资金非常有限，不可能把很大一部分钱投入到软文发布上。这个时候我们会尽量选择百度新闻源或者转载率高、权重高的渠道进行软文的发布。
同时要辅助一些热门的垂直论坛，以及博客、微博、微信等形式，也能起到更好的传播效果。
创业公司就是这样用软文的。一共有6大步。我们每一步都不能落后。每一步都要有清醒的认识。
软文在公关中的重要性是什么？其实很多人觉得软文没有用。软文不就是发在网上然后就可以看到新闻了吗？我们也不知道能达到什么样的转化率。
但实际上，软文并不能提高转化率。软文可以提高你的品牌辨识度和影响力。没有这一步，怎么谈你的转化率？
软文和我们产品的品牌和企业的整体趋势是相互协调的，软文没有起到什么样的决定性作用，但事实上软文绝对可以给我们带来流量，这相当于一个广告位置。如果公司一年到头都在做软文，肯定会有长期的效果，因为软文最重要的作用就是吸引我们目标客户的注意力。
此外，引入潜在客户流量，转化率不能直接形成转化率，但它可以引导流量，这与我们的基本SEO有关。例如，当网站刚刚上线时，我们必须围绕网站做一些SEO工作。SEO包含软文本。我们的产品是什么，新产品，新模式，以什么方式？如果前期做到这一点，就会有稳定的流量来源。
因为，权重较高的门户媒体，每天的点击量超过1000万，这是你无法企及的。所以软文无论出现在哪个渠道、哪个页面，都有一定的点击量。
软文也起到了降低企业营销成本的作用。它最大的作用在于潜移默化的营销，让我们的消费者最终形成购买力。不过，这与软文的隐蔽性有很大关系。当你阅读一篇软文的时候，其实你已经受到了这个软文广告的影响，或者你相信这个软文广告宣传产品的优势。
这就是软文广告潜移默化的效果，所以我们在写软文广告的时候，一定要把潜移默化的内容和形式表达出来。
对于很多创业公司来说，尤其是在创业初期，软文是一种非常好的宣传方式，成本低，传播面广。如果我说的不是新闻稿，各大门户网站都非常容易形成和传递。我们还可以获得产品的可信度和用户的信任，这可以大大提高企业的品牌知名度。这就是为什么软文最后会写成新闻。
同时，软文也是危机公关的好帮手。企业在成长的过程中，难免会有一些负面信息。尤其是在互联网信息如此发达和膨胀的时代，网络传播的高速可以无限复制，这为一个企业品牌的维护埋下了许多隐患。软文其实在网络的危机公关中起到的作用是比较大的。
比如我们可以针对某件事情写正面的软文，然后放到我们各大门户媒体上，压制相应的负面信息，同时发出自己的声音。软文一定会体现企业的社会公信力和市场的影响力，增加企业的公信力。
这种软文，一定要联系行业、用户、消费者、社会来写，一定要用这种模式来写。重点不是介绍我们的产品，而是我们的产品能给用户带来什么，能实现什么改变，能改变什么。
这就是软文在公关中的重要性。
2.软文的三种类型：
1.软新闻
我们经常在媒体上看到新闻，从新闻报道中脱颖而出的新闻内容。新闻软文容易传播。
2.软文的故事
每个企业、每个产品都有一个故事。现在创始人也爱讲故事。故事很重要，尤其是现在大家都喜欢看故事，有趣的故事，悲伤的故事。有了完整的故事把产品带出来，产品的光环效应和神秘感给消费者的心理以强烈的暗示，所以销售成为必然。
当然，讲故事不是目的。故事背后的产品线索是文章的关键。
3.微信类软文
为什么把微信分开，因为你现在看到的很多软文都出现在微信里。微信的软文有很多技巧，首先是标题，其次是内容。
它必须一步一步地引导用户。它实际上没有定义。我自己的定义是：微信软文是根据产品的概念和特点进行深入分析，并能进一步引导读者消费的文本模式。点击一篇文章后，软文要进一步引导读者。
这三类软文在我们的日常公关工作中起着非常重要的作用。新闻软文可以发到门户和媒体，故事软文也可以发到门户和媒体，也可以发到自己的微信平台。
3.新闻软文运营有四种实用方法：
1.提前为软文制定企业公关计划
做好新闻软文营销的企业公关策划，做任何事情其实都要先策划好，策划好。根据企业自身情况，设定新闻软文的发布目标。
例如，我们的目标包括那些能够提升公司品牌形象、推动公司活动、上市产品、上新三板的目标。也可以说，对于产品创新模式，我们有不同的宣传目标。撰写和推出新闻软文的周期一定是不一样的。
所以，我们要明确好自己的目标。新闻软文营销的一个目标，其实就是以软文文化的具体形式，塑造形象，获取利润。软文营销方案要根据自己企业的情况组织实施，修改属于自己企业的软文运营和软文发布规则。
2.开始一个可以传播和捕捉的新闻标题
如何打造可传播、可抓取的新闻标题？举个例子，我们以前的一个客户是智能大数据机构。我们给他起了个题目《十年高考影响房价》。这个标题很有噱头。大家会觉得房价是多少，为什么会受到高考的影响？因为“报价”是每个人都非常关心和敏感的词。这叫做可铺展性和抓取性。
一、标题一定要平铺直叙，切忌空洞，务实。
其实，新闻就是用事实说话。新闻就是把发生在我们身边的具体事情说出来。标题最重要的是要有素材，一定要有真实的内容。这样大家就可以看到我们想说什么了。标题一定要笼统，一定要直指我们的本质。尤其是网络新闻重在点击率，标题党一定要能发挥重要作用。
我们只想做好这件事。标题简单明了。我们应该避免空洞和务实。我们所说的话有实质内容，突出了我们要表达的一个事实的内容。
很多比较好的标题往往抓住了文章内容的核心元素，通过适当的组合吸引受众点击，达到掷地有声。
第二，标题一定要记得插入广告。
第三，标题的语法一定要恰到好处，符合语法要求。
新兴的网络语言应该使用得当。太另类的词汇可能会让观众感到震惊和难以理解。尽量不要使用它们。
同时标题一定要简短，尽量不要超过14个字，尤其是发在媒体、门户网站、博客、微博上的。微信的标题可以相对长一点，因为微信在朋友圈展示的时候，如果内容长一点，大家看的会更清楚。
第四，标题要形象生动，富有画面感，引人遐想。
比如标题《广东高院审理奇虎案》，让人一看就不感兴趣，甚至很多人都不知道奇虎是什么。
但如果把标题改成奇虎起诉腾讯1.5亿，庭审辩论三大焦点，这才是真正的新闻标题。因为大家肯定都知道腾讯，奇虎是谁？竟敢起诉腾讯，索赔1.5亿？这样的标题才是立意新颖的好标题。
第五，切记暧昧。
很多人在写新闻标题的时候，特别喜欢用质疑的语气。这种模式不是不可以，但要尽量少用。如果用的话，也应该是刚刚好。
比如有《淘宝商城为什么会变成天猫商城》。没看过这种内容的人认为淘宝企业有问题，认为企业被收购了，但其实应该是淘宝商城更名为天猫商城。所以写标题的时候一定要记得模棱两可。
最后强调一下，网络新闻对于企业品牌的推广和提升其实是至关重要的，所以我们每天都要思考如何写有冲击力的网络新闻标题，这是我们胜利的砝码。
3.新闻主体结构的客观组织
一个好的新闻标题只是成功的一半。读者要想从软文中吸收更多的信息，软文的结构很重要。
很多企业策划，包括文案，不做记者就不太懂新闻，这就会导致企业的公关稿，就像广告，不知道怎么写新闻。所以，如果我们没有从事过自媒体，也一定要多看看网上的好消息。
同时，我建议你买份报纸看看。报纸上的新闻写作，比如标题、导言、文字结构，其实都很规范。大家平时可以看看报纸，看看他们的一些写作技巧和技巧。
第一：标题
标题刚刚讲过，这里就不讲了。
第二：导语
有时候简介有字幕，但是现在字幕一般都比较少，所以现在只要一个主标题就够了。
导语是文章的第一段、一句话或一段话。引言一定是对我们新闻软文中最有价值、最核心的事实的总结。
所以大家在写指南的时候，一定要把自己最想表达的核心要素表达出来。这才是真正能吸引人的指南。
第三：主体
主体是引线的展开和补充，要具体说明我们要表达的内容。
主要内容必须首先使用分段写作技巧。现在都是短小精悍的文章。每一段都表达了一段内容。同时最好以关键词或者小标题的形式列出来，这样大家可以很清楚的看到我们的文章表达了什么。
第四：背景介绍
这是对新闻的历史情况和环境条件的介绍。企业在撰写新闻软文时，后台可以添加一些企业的信息，也可以创始人以接受记者采访的形式表达自己的愿望等。
第五：结语
结语是最后一句话或段落，是启发性和启发性的语言。其实在软文中，结论是可有可无的。我们可以根据自己的企业和产品进行相应的分析和整理。
新闻软文写作有哪些技巧？一定要善于运用一些常见的新闻词汇，这样才能增强课文的新闻性。因为新闻是一个非常固定的模式。
比如新闻的五要素，简称5W：时间、地点、人物、事件的过程、原因，我们可以把这五个要素表达清楚。时间和地点的概念可以引导读者，引导受众产生与时间和地点的相关联想，加深印象，淡化广告信息。
此外，新闻源中还有一些文字，如据调查，据了解，作者也知道，编辑也知道，据谁说，作者亲眼所见。这些文字能让读者觉得信息真实，有据可查。当然，信息本身也必须是真实的。
在软文写作过程中，大多数企业都喜欢使用某某公司和某某产品。读者看不到或感受不到作者的身份，因此无法将自己融入文章的角色。读者在阅读习惯中的自我角色是什么？如果他们找不到，读者就无法判断自己在阅读中的位置和立足点，就会有第三只眼看热闹的感觉。
4.如何准确巧妙地与企业的信息相结合
这里我总结一共四点：
第一：数据融合法
数据融合法并非针对所有企业。要结合自己企业的特点。比如我们企业是大数据机构，或者我们企业是安全云平台，我们都有自己的数据。如果把这个数据分散，大家看不到任何价值。但如果我们对数据进行统计和分析，数据就可以形成有价值的新闻。
移动互联网时代，一定要合理利用好数据。数据可以格式化，用图文的形式表达，可以给大家耳目一新的感觉。
同样，数据也可以成为新闻。通过数据，我们形成具有行业价值的新闻数据报道，然后植入我们的信息。如果制造这种新闻，那一定是重磅新闻。
第二：企业产品信息的植入
怎么植入？不要一上来就直接写企业信息。你应该先说一些社会热点，一些行业的情况，然后再介绍产品。
比如，可以在老人的腰带上挂一个智能老人设备，让子女在其他地方通过手机看到父母，查看父母的动向、睡眠监测等。这个产品应该怎么写软文？
在文章的开头，我们可以从一个故事开始，讲述父母和孩子的家庭故事，他们通过介绍产品解决了什么样的问题，可以引起大家的共鸣，巧妙地将企业的产品信息植入到我们的软文章。
第三：企业创始人行业分析法
企业创始人可以借助媒体的力量来分析行业。例如，如果我们是一个互联网金融平台，我们可以通过企业创始人的行业分析来表达我们的观点。这样可以大大提高企业和产品的权威性。
而且，马上就要过年了。有大量媒体在年底做专题文章。我们可以利用媒体充分表达我们企业创始人表达的一些信息。
第四：商业模式创新法
首先要看公司或产品是什么样的新模式。如果是好的模式，新的模式，媒体本身也会关注。在媒体注定要关注之前，我们应该充分探索我们商业模式的创新。
说白了，公关软文作者在这里的写作过程中，要跟着我们的产品经理和创始人走。我们应该通过我们的提问和采访来表达和说他们想说的话。做深度挖掘。这样，商业模式创新的信息就可以潜移默化地整合成一篇软文。
好了，以上就是今天要和大家分享的关于软文写作的三部曲。接下来的课程，我们会继续给大家分享故事软文的操作方法。谢谢你。
作者：王依依，来源：微信公众号《笔记侠》（ID：Notesman）
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语录网小编总结：要是有拥有优秀原创自媒体作者的公司，那就在推广上事半功倍了。
谁不愿意用较低的成本，让别人来花费精力想创意，来进行软文推广呢,创业公司资金有限，在品牌推广能投入的不会太多。
这时如果能有一篇好的软文，则对提升企业品牌形象和知名度的，促进企业营销有很大的帮助,