来源丨喜马拉雅精品课《灵感来了：李欣频的文案创意课》
编辑丨何嫱
一到感恩节、情人节很多品牌就会借助节日的热点，例行公事一样地推出很多海报、文案、广告，而能够被我们记住的，只有那么几个品牌，什么原因呢？
如何借势传统节日热点事件？
借传统节日的东风，还是很讲究文案的洞察力与讲解能力的，要把看似风马牛不相及的产品与节日之间建立巧妙的契合点，在与用户拉好感的同时，让他们透过我们文字，感受到品牌的温度，就好像你们彼此熟悉，彼此了解，而不是让他们一眼就看出你在打广告，只有走心的文案才能借助热点，达到营销的目的。
就拿感恩节来说，众多品牌都在写感恩客户的文案，就像我们自己在生日当天，会收到来自各种品牌的祝福邮件一样，你很少会认真地去阅读千篇一律的生日祝福。所以你要拿什么来打动用户呢？
在感恩节当天，杜蕾斯另辟蹊径，它的感恩节文案，不是感恩用户而是感恩品牌，营造出了一种有意思的场景，像同事、像朋友、像伙伴，让原本无生命的品牌，可以像人一样彼此沟通、交流，他们之间的公开对话，上演了一场感恩节文案“烟花秀”，花了心思文案自然是动人的。
如果你也需要借助节日热点事件来写一篇文案，不要着急动笔，先多多收集灵感，找到产品与节日热点之间的共鸣点，讲一个故事，把产品理念传递出去，相信大家被故事感动后，会记住你的品牌的。
如何借势社会热点事件？
现在“佛系”这个词很流行，在竞争压力特别大、生活压力也非常大的今天，佛系这种不计较得失、随遇而安、淡泊宁静的生活态度，受到了很多人的追捧，所以之后又衍生出了很多佛系的族群。
在“佛系”这个词成为热点后，网易云推出了佛系音乐。网易云音乐正是利用“佛戏”这个年轻的关键词，把禅音融入了年轻人的生活，借此塑造了一个懂禅音的品牌形象，也让网易云音乐的禅音得以广泛的传播。
不管热点怎么变化，发生了什么事情，我们的方法总是一样的，找到品牌与热点之间的共同点，发挥你的想象，多看书、多找一些关键词来帮助你营造更多的元素来做对应。
如何自创热点？
有三种套路，第一，让你的活动看起来有意义，就比如象征着吉祥、幸运等这样的寓意；第二找到共鸣，建立活动与人群的关联，送用户真正想要的礼物，用户有时候需要给买单赋予更重要的价值，而不仅仅是金钱上的价值；第三加上光环，强调限量、绝版、独一无二等属性。
有了这三种套路，你也可以经常尝试去制造热点，慢慢地写出走近用户内心的活动文案。
以上就是搭载热点事件顺风车的三种文案写作方法，你学会了吗？
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文案，是纸上的说服力，是每个人的必备技能。真正的好文案可以直抵本质，打动人心。本课程分六大模块，从内核到实战，带你全面升级文案功力。李欣频将30年文案功力，从营销学、广告学、心理学多维剖析，将这些积累总结成能跨界通用的方法论倾囊相授！
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