短短十几个字,热点千万阅读量。
一句话概括了新闻的"刚",话题成为今年微博流量黑马。
从吴亦凡伤风败俗事件,短句到河南水灾企业捐款,听写再到东京奥运会......《只是》几乎保持了实时播出的节奏,mp3第一时间为网友提供新鲜出炉的热点信息。
高效的更新速度引起了网友们的好奇,下载“只是”是机器还是手动,练习还是官方微博账号?
对于这种质疑,热点“刚”多次在微博上宣称自己是真人,话题也有网友亲切地称他为“刚仔”。
截至发稿时,短句“刚刚”微博粉丝已达396万,听写共发布9231条微博,mp3距离他更新第一条微博仅8个月。
在这个信息极度爆炸、碎片化的时代,下载《只是》的流行并不令人意外,练习形式简短明了,热点没有复杂的阅读语境,话题符合瞬息万变的上网需求。
事实上,短句早在2017年6月,听写公众号“新华社”就曾多次使用“正义体”作为文章标题。根据新榜数据,mp3其中一篇稿件在当晚9点获得了超过500万的阅读和10w+的赞。当时,下载这种头条模式已经吸引了公众号上的一群模仿者。
对此,练习新榜已经贴出了讨论仍在使用的《震体》已经OUT!看看他们是如何取标题的!
与2017年的情况类似,热点“刚”在微博热传后,话题其他模仿者也蜂拥而至,短句在微博、抖音、快手、小红书等内容平台,听写与“刚”头像或定位相似的账号纷纷出现。
面对走红后的关注和变化,mp3我们和《就》聊了聊背后的创意故事。
单周阅读量4.5亿
一个"只是"=专业媒体?
作为《正义》背后的运营者,下载正义之子是一位94年的普通人,练习毕业于新闻专业。
在日常生活中,他习惯了短、快、准的留言模式,一句话能表达的内容绝不会堆积成一大段,“刚”的发文格式也沿袭了这一模式,没有多余的文字和话题。
2020年12月19日,《刚刚》发布了第一条微博,格式已经和现在一样。
在更新的第一个月里,“刚刚”微博的评论量只有几条或几十条,很少突破100条,有些微博甚至没有收到任何评论或评论。
到了第二个月,微博末尾“刚刚”开始@相应内容的账号多为明星相关账号,不仅当月出现了第一条点赞数上千的微博,评论区也引发了部分饭圈粉丝的争议。
随后几个月,“正义”评论区的气氛逐渐活跃起来,比如放上与帖子内容对应的微博截图,积极与网友互动等。
7月底,东京奥运会举行,成为全民关注的焦点,《就》敏锐地抓住了这个机会,对奥运赛事进行了实时直播。
微博开头提到的几千万阅读量来自奥运期间,刚子还告诉我们,东奥时期是刚涨粉最快的时期。
不断攀升的粉丝数量进一步带动了“正义”互动。
以8月17日微博官方数据为例,19条帖子单日互动量17万,与环球网单日96条帖子持平,是新浪科技单日86条帖子的5倍多。
虽然三人的微博内容基本属于新闻类型,但后两人已经是粉丝超过2400万的资深大V,而“刚刚”还没有显示V认证。
仅从微博的互动数据来看,一个账号的影响力几乎相当于一个专业媒体。
说起来,“正义”的傲慢还没有完全体现出来。
刚子透露,上周《刚刚》的阅读量达到4.5亿,单日最高阅读量达到1亿,单周涨粉量25.6万,目前该账号内容仅由他一人运营更新,没有团队,没有签约MCN。
当越来越多的人将"正义"作为获取实时信息的主要渠道时,一些争议也随之产生。
河南洪灾期间,不少企业和明星捐款救援灾区重建,《正义》也在微博上实时发布了一些捐款信息。
一些粉丝质疑“只是”在发布信息时有选择性倾向,故意不发送自己的偶像。对此,刚子只能在微博中重复自己是真人,不能发送所有捐赠信息。
实时信息近24小时不间断发布,引发网友对刚刚技术流的分析。
不过,刚子否认了利用爬虫工具获取数据的猜测,称自己是人工追热点,具体方法不便解释,只把成功归功于勤奋、努力、毅力。
现在的刚子基本上整天泡在网上,从大量繁杂的信息中挑选有趣有用的内容发布,这种时间紧张的状态也一定程度上影响了他的日常生活。
模仿"刚体",商机待验证
《正义》火的不仅仅是普通的吃瓜群众,还引起了一些明星和官方的关注。
据《正义》微博显示,截至目前,至少有26位名人和官方博客账号关注了他,然而《正义》的微博粉丝仍为0。
关注群体类型的丰富,在一定程度上证明了“正义”账号的价值,自然也吸引了模仿者的关注。
自6月以来,刚子陆续发现微博、抖音、快手、小红书、视频号,甚至QQ空间等平台都出现了类似“刚刚”类型的账号,他们不仅使用相似的头像,而且各自的内容也针对地方进行了适当调整。
图源:“刚刚”微博
常见的如抖音、快手、视频号调整为短视频形式,而小红书的内容多与明星相关。
在微博上,由于不能使用相同的昵称,一些博主将昵称改为“刚看”,发帖格式与“刚看”基本相同,目前该账号粉丝数已达55.9万,但点赞数和评论数远低于“刚看”。
不过刚子认为,这些模仿者账号暂时没有给他带来同质化竞争的压力,唯一担心的是这些模仿者会注意到自己不是微博的“刚需”,担心粉丝混淆,目前他还没有考虑进军其他平台或发展矩阵账号。
虽然刚子没有向我们透露具体的商业变现情况,但参考微博账号常规的盈利模式,商业收入的主要来源是广告。
据观察,8月17日,《正义》发布了一则疑似Python编程的注册广告,被微博平台认定涉及营销推广,评论区也有粉丝发言“原来是聚餐”,目前《正义》的微博页面已经找不到了。
刚子透露,他正在考虑一些新鲜有趣的变现方式,从目前的粉丝支持来看,他准备坚持把运营"就"作为主营业务,希望在未来两年实现粉丝1000万的小目标。
是短句的胜利,还是信息的爆炸
我们不知道《钢体》会流行多久。
此前,2015年的微博曾流行过类似类型的账号,如“今天是周五吗?”和“索尼今天破产了吗?”
毕竟,《今天是星期五吗》是几乎全人类在退休前都会关注的话题,而《索尼是否破产》也是索尼铁杆粉丝们的日常调侃和关心。
以上类型的账号虽然乍一看新奇,但关注时间长了,就可能陷入内容过度同质化的无聊。
6年来,《今天是周五吗》的微博粉丝数从2015年的8万多变成了现在的19万,但周五时间卡在了2019年4月,互动数据下降到100多个点赞和评论,主页上最新的动态是平台自动发布的生日动态。
即使《今天是周五吗》已经很久没有报道了,但是这条生日动态下的评论区仍然有24条留言,有的祝你周五生日快乐,有的则给他发了《明天是周五吗》。
就像短视频网红半年甚至两三个月的生命周期一样,微博账号在一定程度上也有生命周期,一时的新鲜感过去后,如何保持账号的生命力,是内容创作者共同面临的问题。
无论是"今天是星期五吗"还是"只是",它们的表达方式同样短小精悍,虽然没有完美的修饰或上下文作为参考,但都能满足基本的信息需求。
一方面,这代表了短句的胜利,微博排队转发的形式本身也有利于情绪的感染和传播。当层层评论转发塔建成时,微博用户在这一刻找到了认同感和归属感。
图源:刚子朋友圈
当“刚刚,日本乒乓球男单全军覆没”的微博达到4.1万时,网友们争相报喜,就连刚子也在《朋友圈》中感叹“得知消息时意外完成了自己的小幻想”。
另一方面,短句的胜利也印证了互联网时代信息的爆炸。
仅提到近几个月娱乐圈瓜地大丰收,大多数网友都吐槽吃瓜创伤后应激障碍的出现。
当简短的句子取代复杂的思维,《正义的身体》可能会赢得意想不到的胜利。