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步骤/方法
苹果搜索广告是苹果在应用商店正式设置的竞争广告，它显示在特定关键字的搜索结果顶部（ipad是右上角），每次搜索只显示一个广告位，用户可以通过点击广告下载相应的应用。AppStare提示您苹果搜索广告显示页面有一个特殊的标志——一个蓝色背景的图标，上面写着“广告”。
在苹果搜索广告中，分别有基本版和高级版的名词。它们都是什么意思？需要特别注意的部分是什么？AppStare看看~
基本发布系统术语解释
最大安装成本（CPI）：愿意为每个安装的应用支付最大金额。实际CPI永远不会超过这个金额。
每月预算：每月预算。搜索广告基础每月每个应用程序的最大预算为5000美元。每月预算可以随时更改，最高可达最大金额。需要注意的是，预算增加立即生效，减少在下一个自然月生效。
高级释放系统术语解释
1.账户体系
Account
开发人员可以使用任何Apple ID注册Apple Search广告帐户，并且可以在App Store中在线放置任何一个或多个应用。
Campaign
广告计划，一个计划对应于一个应用程序在一个国家的广告活动，在一个广告计划中可以创建2000个广告组。
Campaign Group
广告组，广告系列的集合。广告组可以向其他苹果搜索广告账户开放查看或修改权限，以便于数据共享。每个广告组可以创建2000个广告系列。
Keywords
关键词是高级版账户中最低的投放单位，开发者可以为每个关键词设置比价、匹配模式等。
Ad Group
关键词组是关键词的集合，一个关键词组可以添加1000个关键词，2000个屏蔽词。
2.创建广告计划
App Name：应用名称
预算：总预算，创建搜索广告时为应用程序设置的预算金额，即活动（广告计划）。广告开始后，预算只能增加，不能减少。
每日上限：每日预算，当达到每日预算上限时，广告会在当天停止展示，如果活动还有剩余预算，则会在第二天重新开始，每日预算是可选项目，苹果的搜索广告系统并没有严格执行每日预算，因此实际花费会高于或低于每日预算。
设备：可选择iPhone、iPad或iPhone和iPad的设备
默认最大CPT出价：默认最大CPT出价，这是短语中所有关键字的默认出价，也是搜索匹配关键字的出价。
注册会计师目标：目标注册会计师是开发者期望的每次收购成本的价格。目标注册会计师是一个可选项目，这个值不会被苹果的系统严格执行，有时实际注册会计师会比目标注册会计师高得多。
搜索匹配：搜索匹配是指苹果系统自动匹配广告搜索词的行为。搜索匹配是一个默认功能，它使用多种资源将广告与应用商店的相关搜索进行匹配，包括应用商店列表中应用程序的元数据、同一类别中类似应用程序的信息以及其他搜索数据。搜索匹配的CPT出价基于默认的最大CPT单价。
推荐关键词：推荐关键词，在创建广告组时，苹果搜索广告系统为应用程序推荐关键词。推荐关键词的数量不会超过50个。
客户类型：受众类型，包括三个选项，所有用户，尚未下载应用程序，已下载我的其他应用程序
性别：性别，男性，家庭或全部
年龄范围：年龄，搜索广告不会向13岁及以下的人展示广告，最低年龄可以是18岁，最高65岁以上
位置：位置，搜索广告支持位置分割，可以针对特定的州或城市投放广告
负面关键词：屏蔽词（也称为负面关键词），可以确保广告不针对特定关键词显示。在搜索广告中，屏蔽词有两个级别——活动和广告组。同时，在屏蔽关键词时，还分为精确匹配和广泛匹配。屏蔽词可以帮助开发者控制成本，提高广告活动的效率
精确匹配包括四种匹配方式，分别是原型、单复数、各种形式和拼写错误，开发者不需要在这些形式中单独添加关键词，广告也可以匹配这些关键词，这种方式可以最大限度地控制可能的展示广告搜索内容，导致广告展示量减少，但点击率（TTR）和转化率（CR）可能会增加，关键词中使用双括号的关键词进行精确匹配。
广泛匹配包括更多的匹配方式，除了以上四种，还有乱序、部分收录、完全收录、同义词、相关词等，广泛匹配是搜索广告的默认匹配类型，这种匹配方式有助于搜索广告匹配精确匹配中未收录的相关搜索，从而获得更多的显示量级。
搜索人气：人气，类似于搜索指数，反映关键词搜索量大小的数值，人气指数范围从0到100，数值越大，说明该词的搜索量级越大，一个人气等于20的关键词相当于ASO中的4605个关键词。
3.报表
花费：成本，一段时间内广告的总成本。
CPT：按次付费是搜索广告的计费模式，即广告定价根据点击次数收费。
印象：显示量是指一段时间内广告在应用商店搜索结果中出现的次数。
Taps：点击量
转换：获取（安装）量，也可以理解为下载量。它是用户在一段时间内通过广告下载或重新下载应用程序的总次数。苹果搜索广告的下载归因于30天内的点击。
平均CPT：每次点击的平均成本。
平均CPA：平均收购成本。
搜索词：搜索项是广告展示、点击或下载的详细来源，它会统计下载来源于哪些关键词，这里的关键词不是指投放设置的关键词，而是指用户看到并点击广告之前搜索到的关键词。
匹配源：匹配源是指搜索项的来源。匹配源主要有两类——关键词、搜索匹配：关键词是指从广泛或精确的匹配形式中添加关键词的搜索项；搜索匹配是指从系统自动匹配的关键词中搜索项。
低音量词：低音量，意味着数据低于苹果的隐私阈值，比如搜索词至少要达到10个字，否则搜索词报告中会显示"低音量"值。
保留用户：保留用户。如果广告用户在他的设备上启用了“显示广告跟踪”或停用了位置服务，保留的用户可能会在性别、年龄和位置的报告中看到。
AppStare将持续关注ASA为您提供的第一手资讯，敬请期待。