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步骤/方法
RTFKT工作室在2021年2月的创作历史中，NFT运动鞋的总营业额在短短7分钟内达到310万美元。
在过去的一年里，NFT逐渐成为加密世界最热门的领域之一，吸引了艺术界、奢侈品、名人和其他公众人物的高度关注。然而，该技术是否能够很好地适应奢侈品的需求还有待观察。历峰和路易威登都对NFT非常感兴趣，而古驰则暗示NFT将发布。业内其他公司加入这一行列似乎只是时间问题。
《京报》最近采访了总部位于巴黎的区块链初创公司莱杰的首席体验官、路易威登前首席数字官伊恩·罗杰斯，以及创新NFT品牌RTFKT工作室的联合创始人伯努瓦·帕戈托，讨论奢侈品和NFT的交集以及未来将如何发展。本采访经过内容和长度编辑。
京报（京东）：让我们从头开始。你在哪里了解到奢侈品、时尚、商业和NFT和加密货币之间的交集？这对你现在正在做的事情有什么影响？
伊恩·罗杰斯（IR）：我认为无论是奢侈品牌还是普通服装品牌，他们最终都会做Benoit（在RTFKT Studio）所做的事情。我认为Benoit是一个先驱。他向你展示了这个方向的可能性，并向你展示了买家真正想要的东西。然后我们可以期待其他品牌看到Benoit所做的事情并开始赶上他。
我在数字音乐领域工作了20年，与艺术家和艺术家经理密切合作，比如我在90年代中期开始与野兽男孩和他们的公司合作，我在大学时创办的公司的主要业务是帮助唱片公司建立他们的网站，可以说在1994年和2021年，我遇到了同类人，他们来自数字音乐领域和奢侈品领域。现在我还在为路易威登集团做咨询，并在一月份加入了马腾斯博士和莱杰的董事会。
当我在9月份接下这份工作的时候，我真的没有想到会有这么高的相关性。我认为这是一场革命，这场革命中有一些完全不同的东西。值得一提的是，如果你回头看看互联网革命，一些大公司确实被消费者拖走了。
我认为这将迎来更快的发展。看看阿迪达斯一个月前的季度报告，他们非常清楚他们的重点应该是直接面向消费者。他们在报告中表示，（他们）希望将1000家商店从他们的零售网络中移除，并希望将直接面向消费者的比例从30%提高到50%。将这与NFT的情况放在一起，Benoit正在证明数字产品加上实体产品比单个实体产品具有更大的价值。
Benoit已经证明，4900美元的数字产品可以和100美元的实体产品一起销售，然后也许阿迪达斯的网站会开始销售其他零售商网站上没有的数字收藏品。这领先于现有的互联网公司，因为它知道消费者关心什么。就像有人认为，"哦，这威胁到一些公司的垄断。"对于音乐行业，有些人会说，"我们想卖17美元的CD，而不是1美元的数字文件。"他们被拖入这个新世界。
而运动鞋企业渴望加入贝努瓦的新世界。而且现在进展非常快，比任何一家互联网公司都要快得多。我认为他们会面临一系列新问题，比如如果有人退货怎么办？一家公司如何处理其30亿美元数字资产储备的安全性？这些将成为新问题。但我认为这将在未来12个月内得到解决。
京东：伯努瓦，你怎么看？
伯努瓦·帕戈托（英国石油公司）：我认为现在正在酝酿一场（漫长的）革命，传统艺术界的人们都吓坏了。正如你所看到的，佳士得和苏富比已经坐不住了。他们等了两三个月才开始行动。我想他们更清楚数字革命会严重影响他们的业务。
但我认为奢侈品领域会获得机会，因为这是一个有遗产、档案和历史的领域。我也认为他们会遇到困难，因为这是一场诞生于他们从未接触过的文化的革命。虽然我们拥有的资源比这些人中的一些人少，但我们拥有他们没有的资源，也就是说，我们拥有他们没有的文化——游戏、加密文化。他们无法花费大量的时间和每天学习这些知识。
其次，也是最重要的，我们有社区和青年人才。我们与青年人才有着非常密切的联系。对于奢侈品公司来说，你看到的总是来自同一业务的同类型人才，今天是他们在做决策。但现在，我认为创新的潜力比以往任何时候都大，比如RTFKT，它是第一个进入这个领域并在这个领域诞生的新品牌。
就像几周前Gucci的新闻刷爆了社交媒体，因为他们看到了关于我们NFT运动鞋的新闻，他们想用他们12美元的非NFT数字运动鞋加入游戏。你可以看到，他们仍然是由一个非常短期的利益驱动的，而不是如何参与社区、生态系统和消费者。我不认为Gucci有能力推动正在发生的革命继续高歌猛进。
但是，可能会有一些奢侈品企业会为这场革命做出重要贡献，未来也一定会有大品牌进入市场，奢侈品行业有很好的机会。
京东：对于奢侈品牌来说，为了维持炒作，他们不得不利用这些技术在公司内部做一些事情，比如认证或贵宾特权。但是你也可以利用你的公司把他们带进来，和那些有好想法的人合作，一起做点什么？
英国石油公司：联系我们的奢侈品牌的态度是，"我们很想和你一起做点什么。"我们也理解他们为什么要来找我们，因为他们想真诚，似乎是通过社区进来的。但我说的是，"我不知道如何制作奢侈手表。我可以设计一个，你为我制作，我能从你的工艺中受益吗？"
运动鞋爱好者和加密艺术收藏家世界的融合是天造地设的一对，也是奢侈品牌应该关注的组合。照片： Fewaceous x RTFKT
这就是我现在对奢侈品牌所做的，因为我想从他们身上得到一些东西，如果我和古驰合作，它会得到很多可见性，但是如果我们和像FEWOCiOUS这样的著名密码艺术家合作，我们得到的不仅仅是可见性。如果我们和古驰合作，我们自己的社交媒体不会炒作太多，因为肯定会有很多其他媒体的报道，但是如果我们和一个非常好的、受人尊敬的、有创造力的密码艺术家合作，它会更有价值。
IR：我想指出的是，没有哪个行业像奢侈品行业那样理解为什么直接面向消费者。我的意思是，Warby Parker可能是一家新公司，但奢侈品行业的每个人都在关注20多年来完全垂直整合的人。LV、爱马仕、迪奥、香奈儿，每个品牌都想与这四个品牌平起平坐。你知道，这就是为什么在LVMH我们总是说业务是直接面向消费者的。我们所做的其他一切都是为直接面向消费者的业务服务。
所以我的观点是，NFT是一种极其重要的资源，是一种直接面向消费者的业务扩张。这就是为什么它非常适合成为奢侈品行业。任何真正专注于成为直接面向消费者业务的品牌，比如耐克，比如阿迪达斯，比如
因此，我的观点是，NFT实际上将被证明是一种极其重要的资源，一种直接面向消费者的业务扩张。这就是为什么它实际上是奢侈品可能引领的方向。任何真正专注于成为直接面向消费者业务的品牌，如耐克、阿迪达斯和马滕斯博士，都将迅速而明智地加入NFT领域。
事实上，在音乐领域也是如此。音乐已经成为一种消费品，但仍然有一个充满活力的收藏市场。有很多人买了黑胶唱片，但没有唱片机；很多人买了光盘，但从来不打开塑料包装。所以我想一定有很多人买了运动鞋，但从来不从盒子里拿出来。这在某种程度上并不新鲜，但它们会以完全不同的方式成为我们生活的一部分。
数字艺术家比普尔最近在佳士得以6900万美元的价格出售了他的NFT作品
我喜欢对毕普和卡拉·斯威舍的采访。这很棒，因为我喜欢毕普看这个节目的方式，他不喜欢谈论未来，他不喜欢否认过去。我认为很多人喜欢做这两件事，比如马克·库班喜欢告诉你五年后世界会是什么样子，这就是他今天投资一个项目的原因。有些人说，“但我不想收集数字。"而那些人还活在过去，Beeple所做的就像是在说"伙计们，看看周围，我们活在网络中，我们是人类，你们还有什么想知道的吗？"
所以我认为这就是有趣的地方，面对我们是谁，面对我们生活的世界，NFT是平等的标志，就这么简单。所以我认为我们必须围绕这一点建立起来，这就是我们所有人都在努力做的。而且，甚至马滕斯博士，路易威登也在做这件事。每个人都有自己的角色，因为归根结底，我们都在为我们的客户服务。
英国石油公司：同样，我认为这是非常重要的——我一直讨厌这个问题——五年后会发生什么？我总是说回答这个问题的人是个大骗子，因为没有人能知道未来会发生什么。我，我只是专注于我们每天能做什么，这就是为什么在RTFKT，我们总是能产生很多异想天开的想法。在这里，我们每天都可以设定新的标准。如果你带着激情、创造力并很好地执行它，你就是在设定新的标准。
所以，重要的不仅仅是考虑未来五年什么会影响我的品牌，我能做什么，而是你今天能开始做什么，和谁合作，让大家的想法成真，就像你现在每天都能让70年代科幻小说里的一个脑洞成真一样。