手慢无，速来！
文/易琬玉
编辑/范婷婷
长达23天的双11，终于要画上分号了。
除了每年买买买，大家最关心的自然是双11的市场数据。我们提前同步了天猫商城双11媒体见面会的实时内容，结合双11期间平台发布的信息，为读者整理了一份大数据大礼包。
卖家必看双11数据
#已有382个品牌加入“亿元俱乐部”
11月1日-11月11日0:45，天猫商城双11已有382个品牌销售超过1亿元。其中既有华为、鸿星尔克等国内热门品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌，也有百雀羚、回力等老字号品牌，以及健内、天科等新晋品牌。
一批中小品牌实现了跨越式增长。截至11月11日零点45分，去年营业额过百万的中小品牌411家，今年销量过千万。去年双11成交额1000万的40个品牌今年成功跻身1亿俱乐部。
新晋品牌中，275个长跑选手连续三年翻番，90个好品牌连续三年蝉联第一，684个品牌实现超级跃迁，同比去年增长10倍。
#玩乐趋势一览
“Z世代”独特的运动美学是什么？热衷于运动的年轻人正被分为新兴体育流派和古典体育流派。今年天猫商城双11以来，登山攀岩、冰球/速滑、轮滑/滑板相关装备成为最受欢迎的新兴体育商品，尤其是随着此类项目逐渐出现在奥运赛场上，新兴体育也成为主流。与此同时，射箭、马术和击剑成为古典运动的最爱。
上半年被中产阶级带火的露营，成为下半年双11的消费趋势。度假露营品类营业额同比增长98.6%，冲浪/滑水/帆板品类同比增长99.4%。
如果说露营可能是中产阶级的最爱，钓鱼可能是中产阶级的最爱。双11期间，捕捞品类同比增长23.2%，河北沧州鱼竿产业带销售额增长41.86%。这个村也被提升为“最会钓鱼的淘宝村”。
#囤货作业表
据悉，湖北人一年在天猫商城吃的面超过5000吨。在购物车分享中，武汉网友分享了一车湖北小面。双11期间，广州人在大润发买1.3664亿非明矾油条；哈尔滨人买1万袋花生；长沙面膜销量排名第一...
除了生活用品，母婴用品也成为三胎政策后囤积的大头。双11期间母婴用品增速最高的十个省（自治区、直辖市）分别是：山东、北京、福建、江苏、浙江、安徽、江西、广东、重庆、陕西。
双减后，英语等教材普及度下降，家长更注重户外娱乐。双11期间，小学生体育用品同比增长31.24%。但是，求知的人还是很多的。双11期间，他们在淘宝上人均购买了2.34本书。全国购书最多的五个省份分别是广东、江苏、浙江、上海和山东。
#当双11遇上寒潮
今年的寒潮比去年提前了一个多月，寒潮提前的迹象也在双11得到验证。淘宝天猫秋裤销售高峰比去年提前40多天，秋裤搜索量级是去年同期的5.8倍。踢脚线加热器、加热器和电热毯是最受欢迎的产品类型。
除了囤货，双11玩得也很用心。冬奥会给冰雪旅游带来繁荣，长白山冰雪旅游相关商品交易额同比增长超过230%。当北方人开始晒雪景、堆雪人的时候，广东的小伙伴悄悄地对滑雪装备下手，滑雪装备订单同比增长33.66%。
冬季旅游，有人迎着严寒而上，有人则完美避寒。双11期间，海南飞猪目的地相关商品交易额同比增长超过390%，温泉相关商品预订量同比增长超过160%。
除了装备，双11买门票、订酒店也是基本操作。
根据飞猪的数据，农村到处都是年轻人，红色旅游是一个亮点。今年农村居民参与双11人数创历史新高，民宿套餐销量也同比增长10倍以上。排名靠前的目的地是湖州德清县、桐乡乌镇镇、嘉兴、腾冲和顺镇、大理双廊镇、大理海东镇、常州溧阳天目湖镇。
同时，博物馆等文化及相关商品销售额同比增长超过180%，红色旅游也成为亮点。排名前8的目的地是上海、北京、长沙、嘉兴、南昌、遵义、延安和湘潭。
多点关心多点爱
双11是所有消费者的狂欢。除了关心年轻消费者的个性化需求，关心银发人群、特殊人群，更关心我们赖以生存的地球。
#关爱头发，从我做起
脱发真的是一个让年轻人秃顶的问题。今年双11,90后、00后生发产品购买量同比增长127.62%，其中00后购买占比大幅提升。除了生发产品，双11还公布了今年最受欢迎的假发和发型，分别是秃斑假发、发际线假发和高颅顶假发。你需要哪种假发？
#银发潮流
10月12日，淘宝在最新的双11版本中正式推出了长辈模式。长者模式的改造主要由三部分组成：信息简化、字体放大和在线语音助手。核心是帮助银发人群在淘宝购物时看得更清楚，操作更简单，购物更方便。
早上没来催你起床的家长，估计是在淘宝购物。数据显示，银发人群喜欢在早上7点成群结队下单，最喜欢的东西是新手机、羽绒服和毛呢大衣。而且买空气炸锅的老人超过了买养生锅的老人，父母很可能比我们想象的更时尚。
#一只鞋计划
按“双”买鞋似乎是一种共识，但对我国3万名高截肢者来说却是一个困惑。他们仅用一只脚撑起生活，但买鞋时却要买两只，基本上是买一双扔一双。这个被大多数人忽略的问题，被天猫商城注意到了。10月22日，在中国残疾人公益基金的支持下，天猫商城联合品牌为独腿人士推出了一只鞋计划。在天猫商城搜索#一鞋计划#，选择左脚或右脚，半价即可获得你需要的单鞋。
#绿色双11
双11已经进入低碳时代。今年双11天猫商城首次推出绿色会场。一口气新增绿色商品50多万件。节能、低碳、有机成为今年的热门搜索词。双11的绿色商品清单涵盖绿色家电、绿色食品、节水商品和新能源汽车四大类，其中新能源汽车已成为增长最快的“绿马”和新的消费热点。
绿色消费大行其道的背后，是消费者绿色低碳消费意识的觉醒。今年双11期间，阿里张北数据中心使用清洁能源，预计减少二氧化碳排放2.6吨；银泰日用百货通过技术节电18.61万，通过无纸化运营节省纸质收据和发票338万。
绿色双11，关心美好生活，也关爱我们的地球。
同一个世界，同一个双11
#小城才是双11“C位”
双11的C位，非全国千千万万个小城莫属。
消费方面，原本在大城市常见的扫地机器人、洗碗机、咖啡等进入农村。三四线城市和农村地区消费力同比增长24.88%。
生产方面，双11销售高峰过后，无数工业小城接棒。过去三年，天猫商城大潮同比增速达到50%以上。双11开售首日，天猫13小时的业绩就超过了去年大年初一全天的成交额。借着潮玩产业的东风，曾经的世界工厂东莞悄然转型为潮玩之都，制造了全球90%的潮玩玩具。
时尚玩具原本只是小众人群的爱好。随着国民生产总值超过1万美元，消费者可支配收入增加，艺术与时尚、生活之间的距离缩短。无论是盲盒玩法的社交属性，还是手游文化的人口统计学认同，潮玩逐渐成为年轻人情感连接和自我表达的媒介。
#双11成第25个节气
今年双11，淘菜菜帮农户卖出了2950万斤蔬菜、1900万斤水果、135万斤海鲜水产品。许多村民卖空了他们的鱼塘、温室和果园。双11已经成为第25个农忙节气。县城电商产业园灯火通明。西部12省农产品销售额同比增长20%，832个贫困县电子商务销售额同比增长28.8%，160个乡村振兴帮扶重点县电子商务销售额同比增长44.2%上一年。
（采果队上山）
地方小县城在网络中突破了地域限制，跨越了原有的行政城市层面，借助互联网直接面向全国消费者。农业依托互联网电商蓬勃发展，走出大山，催生出许多新兴职业。对于年轻人来说，农村不再是回不去的故乡，更是创业就业的天堂。
#全球共享双11
11月6日晚，新华网、央视分别与淘宝主播合作，带来了来自东亚、欧洲、非洲、南美15个国家的进口好物专场。在长达四个小时的直播中，共有超过1.1亿围观者12万罐阿富汗松子、塞尔维亚咖啡豆、奶酪等商品被抢走。
外国人趁着双11囤什么？
今年，国产内衣品牌突然风靡海外市场。天猫商城淘宝海外双11数据显示，出海增长最快的十大国产服装品牌中，内衣品牌占据半壁江山。NEI WAI内外，糖果馅饼，Ubras，香蕉内，有一棵树，中国新一代内衣品牌出海集体爆发，销售额与去年同期相比都实现了100%以上的增长。中国新一代内衣品牌风靡海外，“每个女孩都必须有一个维密”的时代已经过去。
双11在国外市场投放的圣诞树和礼品同比增长43.39%。随着行业出海，电饭煲、扫地机器人、洗地机、平衡车四类特殊商品销量同比增长。义乌的商品也不断发往国外，最大的6个国家和地区分别是泰国、菲律宾、马来西亚、越南、印度尼西亚和新加坡。
无论是在繁华繁华的都市，还是活力四射的县城，故乡小镇与海外国度都在此时的世界，共享天猫商城双11时差。