苹果文案不仅懒还有点怪，汉字的博大精深给了它很多看不懂的新花样，甚至开辟了新的文案风格——“苹果式文案”。
大多数苹果文案都有以下特点
每一句内容加了逗号之后
所有以更宏伟一点的方式再次改变世界VS再次，改变世界7这里VS 7，轻轻地改变这里的一切VS轻轻地，改变无法停止重复的一切比时代更轻，在时代之前-Macbook比更大-iPhone 6突破性的设计，以及新的突破-iPhone 6S每个动作都是有用的，每个动作都很重要-iWatch强迫对抗和押韵我们想你所想，为了你的家人-iOS儿童节的每一个像素，显示出澎湃的力量-MacBooK Pro刷卡，碰杯，传球-Apple Pay充满口语化Retina的杰作，一个接一个-在iPad屏幕上见-iPhone XS对比突出
无线，不乏味，只是美妙的——光盘
唯一的区别是它是不同的无处不在-iPhone 6S奇怪的顶部真的
真的笑，大声笑出来——iOS8信息300年不出现一次
似乎主题真的没有出现在苹果的文案中，不信你看上面那些例子
(除了iPhone7)
有人认为苹果风格的文案语感差，有人说苹果风格的文案有独特的品牌气质，虽然大家对苹果风格的文案评价不一，但各大品牌还是争相效仿：
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锤子手机
以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见
我们眼中世界第二好的智能手机
魅族
跑得更快，存得更多
手机随身 音乐不离身
颤至灵魂，酥麻全身
听见自由，听见更全面的声音
懂你性能所需，更知你未来所想
好声音，听了还想听
闻其形，见其声
一合，即停
一加
大内存，大有可为
快上加快，让期待不再等待
夜色，照样出色
一上手，就爱不释手
越强劲，越尽兴
不仅有颜 更有硬核实力
OPPO
曲面全景屏
期待它每一次亮屏
前方的风景，收归镜头底
AI智慧美颜，懂美更懂你
VIVO
Jovi比你更懂你
每一拍，升起非凡乐趣
地图有记忆 自动分区域
心中有全局，路径有依据
那为什么手机品牌钟爱苹果式的文案呢？
1、苹果式文案短小精悍却意义深远，能很好的展现产品属性
大多数苹果风格的文案都不是很长，就像2007年早期一代苹果手机的文案《苹果重新定义了手机》一样，短短九个字就奠定了苹果手机的大格局，让观众对苹果形成了固有的印象。而且当时，这一代苹果手机总共卖了6,124,000，很明显，简短的文案是能够直接击中观众的心的，好处也是巨大的，这是很难做长文案的。
2、苹果式文案达到口语化与高格调的完美统一
大多数品牌都致力于打造高知名度的品牌形象，而苹果在这方面做得非常好，苹果的文案往往非常口语化，但总能给人一种高大上的感觉，苹果文案不可或缺的发力工具就是逗号的使用，有时候只是一个逗号的空隙，整个文案也会产生天翻地覆的变化。
3、苹果式文案强调说用户的话，有助于提高品牌好感度
苹果早期投资人马库拉在向乔布斯传授营销和销售经验时，定下了三原则《苹果营销哲学》，第一点是共鸣，即紧密结合客户的感受。
科技产品的文案原本是为了展示产品的特点，这个时候至关重要的是要说进客户的内心。例如，人们会说分辨率320dpi，但实际上许多用户根本无法理解320dpi是多少，取而代之的是苹果式的文案描述是“肉眼看不到像素”。所以技术参数不是重点，重点是如何让受众理解产品，苹果式文案的好处是无论产品最终形式如何，都能让对方理解自己的声音。
4、苹果式文案使用句型，不容易让观众反感
从乔布斯第一次苹果发布会开始，他就一直强调用词的极致，虽然苹果风格的文案也会把产品赞美到极致，但是因为使用了多种句型，再加上用词的极致，往往几句话就很好的表达了对产品的赞美，虽然听多了会累，但是不会像某些文案过于夸张而让人反感。